【】2018年，宜家這個北歐零售巨頭在變革的路上越走越快。12月6日，由宜家集團旗下的宜家購物中心投資開發的上海臨空宜家薈聚綜合體項目在上海臨空地區開始建設。宜家購物中心中國區總裁丁暉表示：“宜家購物中心從2017年開始在中國投資建設綜合體項目，上海臨空宜家薈聚綜合體是我們繼長沙項目的第二次嘗試。”繼開通網上商城和建設宜家五棵松體驗中心后，宜家又將目標瞄準了商業綜合體，加快布局多渠道零售。

作為宜家集團全球單體投資金額**項目，上海臨空宜家薈聚綜合體項目投資額超過80億人民幣，總建設體量將超過43萬平方米，綜合體建成后將擁有近12萬平方米的商業零售面積，宜家家居商場作為主力租戶入駐運營，同時將有超過300家來自國際和國內的商戶入駐，為消費者提供家居、服飾、餐飲、娛樂、文化教育、休閑和運動服務等多業態服務。

除家居和休閑購物業態外，綜合體還將擁有宜家集團**甲級寫字樓項目，總面積約6萬平方米，建成后，將有約3000名宜家員工在此辦公，成為宜家全球容納員工***多的辦公基地之一。此外，與其他傳統宜家商場相比，綜合體內的宜家家居商場將不設立倉庫區域，減小自提區面積，消費者將更多采用數字化購物工具，獲得更便捷的體驗。“通過上海臨空宜家薈聚綜合體項目的眾多創新，我們希望為工作、生活于此的人們以及上海乃至整個長三角地區的消費者帶來全新的一站式聚會、購物、辦公體驗。”丁暉表示。

近年來，宜家的擴張速度在加快，利潤相對降低。一方面，宜家近幾年不斷開設商場，從2015年開始，宜家以每年新開3家門店的速度在中國擴張，2017年新店開設率更是猛增30%，在下一個財年宜家還將新開6家商場；另一方面，宜家在10月23日開始官方網上商場的運營，但在這之前宜家為“觸電”做了大量的投入，過去一年宜家就投資了 28 億歐元，其中大部分用于支持電商業務的 14 個新配送中心，并且在下個財年還會繼續增加20 個。與宜家的快速擴張相比，財務數字卻并不好看，2016-2018財年，宜家中國銷售額分別為125億元、132億元和147億元，同比增長分別為18.9%、14%和9.3%，增速呈持續放緩趨勢，增長還主要依賴新開店面的貢獻。

“宜家作為傳統家居賣場的優勢在逐漸喪失。一方面，隨著制造水平的提高，宜家的家具風格在很多地方都能實現；另一方面，宜家的線下體驗為它帶來不少流量，但靠銷售廉價的咖啡和食品，吸引來的往往是尋求休息區的中老年人，而非家居消費主力‘80后’、‘90后’，因為隨著消費升級的深入，年輕消費群體對價格的敏感度逐漸降低，反而對審美和品質的要求越來越高。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長、《互聯網周刊》主編姜奇平認為，餐飲、院線等業態或許才是現在***能吸引年輕人的。

融入了餐飲、休閑、娛樂等多業態的上海臨空宜家薈聚綜合體，或許能為宜家多渠道零售的布局探索出一條新路。

(文章來源：人民網，侵刪)