江小白的表達瓶？那已經是昨日黃花了，互聯網白酒谷小酒近日玩出了一個更加互聯網的白小酒產品，社交瓶。11月26日，數字化白酒品牌谷小酒推出“交友瓶”，目前該產品已在天貓正式銷售。據悉，“交友瓶”由谷小酒聯合戀愛交友軟件覓優推出，消費者掃描瓶身二維碼，即可開啟全新的交友體驗。

　　一瓶酒，一個人，真正實現了一物一碼。

　　打造社交閉環，喝酒喝出女朋友

　　在社交場合中，無論是熟人社交，還是陌生人社交，白酒都扮演著“情感催化劑”的作用。一頓酒局下來，往往能達成很多社交目標。

　　然后這種社交場景，有一個致命缺陷，那就是“先有局，再有酒”。如果“先有酒，再有局”，***終再回歸酒局，將構成一個完美的社交閉環，而這正是谷小酒“交友瓶”希望營造的社交新體驗。

　　以戀愛交友舉例，年輕人脫單已經迫在眉睫。根據極光大數據發布的《2019單身人群專題研究報告》顯示，18——34歲的單身族中，20歲——24歲人群占比***高，接近6成，交際圈窄是單身的主要原因。

　　谷小酒相關負責人表示，脫單的困境不在于喝酒，而在于沒人喝酒。“交友瓶”的初衷，是希望透過白酒這個媒介，拓寬年輕人的社交半徑，再回歸到酒局的社交方式，完成從線上到線下的社交閉環。

　　“用白酒建立雙方的情感鏈接，是一種前所未有的社交新體驗，這種妙不可言的緣分，能為匹配的雙方提供有趣的話題點，從而加速交友的破冰過程。”他特別強調，中國人社交不喜歡刻意，尤其戀愛交友，******的體驗叫做緣分。資料顯示，多達47%的單身族希望通過隨緣的方式解決單身問題。

　　據他介紹，覓優是一款戀愛交友App，產品通過牽線主持人，為用戶提供實時視頻互動和三方交友場景。用戶可以通過覓優對喜歡的人，發送文字信息、語音及視頻互動進行戀愛交友。情侶認證新玩法，在線戀愛組CP，模擬線下真實相親過程，為用戶脫單加足馬力。

　　從個性表達到戀愛交友，社交效率顯著提升

　　白酒社交的雛形可以追隨到江小白的“表達瓶”。

　　我發現，江小白“表達瓶”的文案，是一種年輕人喜歡的個性化表達方式，***早推出于2016年。消費者通過掃描瓶身二維碼進入“表達瓶”H5互動頁面，寫下想說的話，上傳自己的照片，便可“定制”出屬于自己的江小白“表達瓶”，如果文案特別精彩，還將有機會印在將“表達瓶”的腰封上，讓更多人看到自己的個性宣言。

　　這在當時，是一種開創性的社交模式。江小白多次在宣傳中提到，“表達瓶”將每個人的“真實情緒”傳遞出去，既滿足了消費者的精準社交需求，又讓企業與用戶之間開始了真正意義上的互動。憑借這一賣點，江小白也成為了“小聚小飲小時刻”輕松氛圍的推動者，在近年快速崛起，截止目前，年銷售額已經超過20億，是小酒領域排名前三的佼佼者。

　　不過，江小白“表達瓶”充其量只能稱為白酒社交的“博客時代”，這種社交方式仍然停留在情感、信息的單向傳遞上，沒有辦法讓消費者之間形成互動，更不可能建立起穩定的情感連接。

　　相比之下，谷小酒“交友瓶”拉開的則是白酒社交“微信時代”的序幕。

　　上述負責人表示，交友瓶”可以做到“人人參與，人人互動”。任何購買該產品的消費者都可以掃描瓶身二維碼，從而開啟一段全新的交友體驗，產品絕不只是用戶展示個性的涂鴉墻，而是可以促進用戶深度交流的一個窗口。

　　持續升級交友體驗，締造白酒社交2.0

　　“交友瓶”真的能承擔起戀愛交友的重任嗎？

　　我調研發現，現有的脫單方式主要有5種：通過身邊的同學、同事介紹；通過親戚、父母介紹；通過線下興趣圈子認識；通過線上興趣社區認識；通過相親平臺認識。

　　然而據民政部的數據顯示：2018年中國單身成年人口已經超過2億。從這一數據來看，解決單身問題的依然任重道遠。與此同時，另一份資料顯示，僅有8%的人群希望繼續保持單身狀態，92%的人渴望***終擺脫單身現狀，尤其25——29歲的單身族，脫單欲望***為強烈。

　　在此背景之下，推出一種全新的交友模式，就十分必要了。

　　酒水專家丁磊表示，喜歡喝酒的人，內心深處都渴望交更多的朋友，“交友瓶”是一種前所未有的社交方式，很難根據過往的經驗給出直接判斷。但從環境現狀和邏輯來講，這種方式無疑是值得鼓勵的。

　　谷小酒方面表示，現在消費者掃描二維碼接觸到的交友對象信息，都經過了篩選，他們都有主動交友的訴求，從概率來講，比一般的陌生人交友App成功率更高，由于不需要交納會員費，比相親平臺的門檻更低。

　　覓優方面表示，覓優背靠世紀佳緣，后者是一個嚴肅的婚戀平臺，從事婚戀服務多年，擁有龐大的優質單身男女資源，這也是覓優能夠向“交友瓶”消費者提供戀愛交友的服務基礎。

　　據悉，未來雙方還將繼續攜手深化合作，優化“交友瓶”的戀愛交友體驗，甚至通過興趣、地理位置、顏值類型等大數據運用，實現精準交友。

　　落子白酒金三角，3億投資砸向宜賓產區

　　此前，在9月19日的時候，谷小酒宣布先期投資3億元布局宜賓產區，未來將在宜賓江安建立純糧食釀造的數字化白酒釀造基地，包括從原料管控、生產、罐裝、貯存等全產業鏈基礎設施，該項目總占地300畝，首期100畝，規劃年產能5萬噸——10萬噸。

　　據悉，在宜賓江安政府全方位支持與協作下，谷小酒將對當地優質產業資源進行整合，借助宜賓產區的產業結構優勢，實現高質量的跨越式發展。谷小酒創始人、CEO劉飛對此表示，“我們將竭盡全力，將谷小酒打造成為宜賓產區的新名片。”

　　數據顯示，2019年1—3月，宜賓市規模以上白酒企業55戶，白酒產量17.52萬千升、增長22.22%；營業收入367.08億元、增長12.00%；利潤總額94.85億元、增長39.7%。主營業務收入、利潤總額分別占全市規上工業的48.68%、79.18%。

　　歐洲名品商會亞太區總裁馬杜維表示，“宜賓已經具有成為‘中國白酒***城’的一切條件，但要打造成為具有國際品牌影響力的***白酒主產區，宜賓還需要樹立起良好的產區品牌。”

　　有消息稱，谷小酒在宜賓投資建廠的背后，政府看中的正是這家公司與眾不同品牌氣質與互聯網商業邏輯。

　　據悉，谷小酒由小米公司前品牌公關總監劉飛發起，成立于2017年年底，致力于用新產品、新社交和新零售重新定義酒水行業。在谷小酒成立的***年，谷小酒成為小米有品銷量、銷售額雙***的白酒品牌，并創下民營白酒企業創立***年歷史***佳成績。

　　此外，谷小酒還在今年連續斬獲“2019iF設計獎”、“2019新加坡世界烈酒大賽雙金獎”、“第20屆布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎”，并受邀參加德國***高級別產品設計大獎“2020德國設計獎”評選，展現出極高的產品設計能力和享譽世界的品質感。

　　事實上，谷小酒能在去年快速崛起，也與宜賓產區密切相關，此次投資建廠，也是為了探尋宜賓產區更大的可能性。劉飛表示，“谷小酒將借用互聯技術和模式的優勢，賦能白酒產業，以高效率運作的方式，發掘宜賓產區更具想象力的商業價值。”

　　作為該計劃的***步，谷小酒未來將圍繞白酒釀造的各個產業鏈環節，建立一套公開透明、可追溯的數字化系統，消費者可以直接參與品質監督，谷小酒也將利用這些大數據精準鎖定產品品質升級方向，同時為新產品研發設計的提供數字依據。

　　與此同時，谷小酒還將整合當地優質老窖池，通過整體搬遷，窖池老熟等技術，籌建一批以優質老窖池為品質底蘊，恪守宜賓產區***釀酒工藝的白酒釀造體系。結合互聯網模式以“用戶體驗”為導向的產品研發、迭代方式，將宜賓產區的白酒，打造成為滿足消費者的味覺體驗、視覺體驗、觸覺體驗，以及文化體驗的新型白酒品牌標識。

　　酒水專家丁磊表示，伴隨中國經濟騰飛，白酒行業的高質量發展已經成為行業共識，融合互聯網“體驗”與傳統白酒“品質”的谷小酒，也將給白酒行業帶來新的啟示。