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***近***熱門的話題是看一群大男人淋濕。有趣的是，在主流社會(huì)中，人們“影響世界”的狀態(tài)是“淹死在水里”。他們可以通過自?shī)首詷返姆绞叫麄骷∥s側(cè)索硬化癥（als），并在慈善危機(jī)時(shí)刻進(jìn)行創(chuàng)造性的“冰桶挑戰(zhàn)”濕體募捐。地板行業(yè)也是如此。地板企業(yè)能從這次冰桶挑戰(zhàn)中學(xué)到什么？這也是一個(gè)值得思考和學(xué)習(xí)的問題。
哪些事情值得思考？
普通人看熱鬧，音樂就結(jié)束了。***高層的人稱之為名冊(cè)，這是身份的象征。營(yíng)銷人員看著門，觀察和總結(jié)技能。
一、名人點(diǎn)燃“立竿見影”
與傳統(tǒng)慈善募捐的明星效用相比，“冰山挑戰(zhàn)”也是明星們的一個(gè)引爆點(diǎn)。只是從***到節(jié)儉。明星們穿的衣服不是直接在電子商務(wù)網(wǎng)站上賣，而是在電子商務(wù)網(wǎng)站上拍賣。相反，他們充分利用這個(gè)圈子來傳播和擴(kuò)大交流的范圍。
“立竿見影”是新產(chǎn)品營(yíng)銷的共同追求。在這個(gè)以轉(zhuǎn)載、評(píng)論、分享、贊美為主要機(jī)制的時(shí)代，社交媒體承載著“一炮而紅”的使命。
無論什么樣的載體，要想在營(yíng)銷上取得“立竿見影”的成功，就必須有一個(gè)與人性極為契合的臨界點(diǎn)。在世俗狀態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的這一臨界點(diǎn)通常被設(shè)定為“色情”或“明星”。
二、興趣***的“名人秀”
邀請(qǐng)名人引爆和傳播很容易。但僅僅讓名人自發(fā)參與兩三次是不夠的。也必須有充分的好處。比如，如果你讓明星直接在微博上發(fā)廣告，你圈子里的朋友就不能免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)。
“冰桶挑戰(zhàn)”不是收集演員穿的舊衣服，而是用一個(gè)容易引起圍觀的游戲，為參與游戲的名人們提供一個(gè)表演。比如，比爾·蓋茨借機(jī)展示身體知識(shí)，體育明星秀肌肉，娛樂明星秀大腿等等。那么這些大公司的人在展示什么呢？當(dāng)然，這是他們的公司。這是一個(gè)在不引起反感的情況下植入廣告的機(jī)會(huì)。
三、簡(jiǎn)單復(fù)制“無限溝通”
在全球***智商科技巨頭中，我們只看到比爾蓋茨在冰桶挑戰(zhàn)賽中設(shè)計(jì)了一個(gè)特殊的“飲水架”，以展示自己的物理知識(shí)。其他大公司大多是簡(jiǎn)單的復(fù)制。因此，如果一個(gè)具有互動(dòng)性質(zhì)的社會(huì)交流過于復(fù)雜，引爆后很難再有第二聲。好的互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意規(guī)則太多，太復(fù)雜，給參與者設(shè)定智商線就是給自己設(shè)置一個(gè)上限。復(fù)制難度越低，傳播范圍越廣。
四、娛樂精神“情感感染”
冰桶挑戰(zhàn)的屬性越來越娛樂化，很多人已經(jīng)忘記了活動(dòng)的初衷：“募捐”。澆水是通過名聲的傳播間接籌集資金。因此，在取舍的前提下，捐贈(zèng)是純粹的慈善。幸運(yùn)的是，現(xiàn)在參與其中的名人們已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，他們都是濕漉漉的，而且還在捐款。當(dāng)人們處于情緒狀態(tài)時(shí)，他們的智商會(huì)下降，這使得他們更容易參與。而***好的情感傳染是讓人們笑或哭。
五、俯瞰“迅速蔓延”
中的冰桶挑戰(zhàn)，商界大亨和娛樂明星不再是高人一等，而是用近乎“自殘”的方式淋濕自己，贏得觀眾的尖叫和笑聲。這使得“失敗者”能夠以抬頭甚至俯視的感覺觀看，這也是后來參與者的視頻能夠繼續(xù)獲得點(diǎn)擊的重要原因。與利用大量明星制作“不賣不殺”的教育廣告?zhèn)鞑ハ啾龋教魬?zhàn)有著不同的受眾心理。
六、產(chǎn)品鏈接“導(dǎo)購(gòu)”
在所有因素準(zhǔn)備好之后，***重要的一點(diǎn)是：鏈接到自己的產(chǎn)品。只有與產(chǎn)品掛鉤，才能達(dá)到從傳播到營(yíng)銷的效果。根據(jù)“道若記”營(yíng)銷，從看在眼里，記在心里，到買房（捐到賬上）是一個(gè)成功的營(yíng)銷。如果你只是停留在眼睛里，充其量就是成功的傳播。如果沒有產(chǎn)品環(huán)節(jié)，冰山挑戰(zhàn)只能在社交媒體的快節(jié)奏熱點(diǎn)下一笑置之。
截至目前，眾多一線娛樂明星紛紛參與，并成為小明露臉的機(jī)會(huì)。被命名已成為身份的象征。我相信我們會(huì)看到各種圖表的視頻，然后其他慈善機(jī)構(gòu)也會(huì)效仿。冰山挑戰(zhàn)就是社交媒體傳播的一個(gè)例子。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，仍然是對(duì)資源的整合和對(duì)人性的控制。
現(xiàn)在地板行業(yè)的品牌名人效應(yīng)也在逐漸***，地板行業(yè)可以借鑒和吸引“冰桶挑戰(zhàn)”等營(yíng)銷手段，并從中吸取經(jīng)驗(yàn)，壯大自己的地板品牌。因此，生活中到處都有商機(jī)。只要你有發(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼光，商機(jī)無處不在。
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