孫子兵法曰：＂激水之疾，至于漂石，勢也＂

意思是說湍急的流水之所以能夠把巨石沖走，是因為它的流速飛快而形成的“勢”。巨石是借勢，而水則是自勢。營銷思維中，自己“造勢”等他人來主動傳播，是種高端策略。4個經(jīng)典案例希望對你有所啟發(fā)。

一、敢想敢干，有爭議才有話題

張家界景區(qū)策劃過一個飛躍天門洞的表演活動，邀請了世界各國知名的飛行愛好者來飛躍張家界景區(qū)的天門洞。

其中居然邀請到了俄羅斯的蘇-27和蘇-30戰(zhàn)機，一經(jīng)宣傳吸引了眾多國際和國內(nèi)媒體的關(guān)注。很多電視臺都去采訪，甚至有記者直播體驗俄羅斯戰(zhàn)機，吸引了世界的目光。

在比賽開始之際，主辦方卻說出于保護生態(tài)的原因，戰(zhàn)機**沒有飛。這個做法引起了眾多的非議，覺得這是主辦方一開始就策劃好的，戰(zhàn)機根本不會飛只是拼噱頭。

后來，主辦方又借助爭議發(fā)布了大量的新聞以及視頻，張家界的美景以及旅游這張名片在世界得到了傳播。

二、引起用戶的“好奇”

MANN手機的一個視頻廣告堪稱經(jīng)典，描寫了一個長途跋涉、翻山越嶺送外賣的人員，經(jīng)過N田的日夜兼程只為送一份外賣，等送到的時候外賣員已經(jīng)是蓬頭垢面，**一個視頻鏡頭，外賣員用水沖洗了一下手里的手機，**才知道是一個手機廣告。

這則視頻成功引起了用戶的“好奇”，在當(dāng)時是***為成功的視頻廣告之一。

三、 搭建爭議支點，吸引人們注意

還記得特朗普說要在美國和墨西哥邊境修一堵墻，成功引起了世界各國民眾的抨擊和關(guān)注。

特朗普真正的目的是什么？

他想要的就是人們的注意力、曝光自己以及讓人們認識到邊境問題的重要性。

在現(xiàn)在這樣一個注意力競爭的時代，沒有什么比吸引大眾的注意力、社會的輿論更具強大的推動力、鼓動力、殺傷力。

四、激發(fā)用戶主動參與及轉(zhuǎn)發(fā)的心理

有個酒的品牌營銷活動是在微博上發(fā)了這樣一句話：““我有一壺酒，足以慰風(fēng)塵”。這兩句我特別喜歡，總想再續(xù)兩句，但恨才華不夠，求助網(wǎng)友了！幫忙補兩句吧，我送酒。**的我就送拉菲。”

這個活動成功引起了用戶的參與熱情，很多網(wǎng)友寫到：“我有一壺酒，足以慰風(fēng)塵。盡情江海里，贈飲天下人。”“我有一壺酒，足以慰風(fēng)塵。醉里經(jīng)年少，乍醒華發(fā)生。”

網(wǎng)友覺得自己寫的不錯就會主動轉(zhuǎn)發(fā)，看到好的句子又會忍不住點贊。

**這條微博留言超過3萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬。

自己造勢，并不需要砸巨額廣告費，大張旗鼓的宣傳，而是找到適合自己產(chǎn)品的營銷支點，而后用***小的力氣，撬動大眾一起參與傳播。