一、素質教育培訓迅速崛起

　　教育家北京大學原校長許智宏：

　　目前70后80后家長跟之前的家長教育理念有差別，更重視孩子綜合素質綜合能力的培養和鍛煉，而不是僅僅重視孩子的文化課的學習，充分認識到成績好并不一定將來前途好，而孩子的將來取決于孩子的綜合能力的高低!

　　21世紀是一個國際化的時代，科技迅猛發展，生產過程日益智能化，有創造性、開拓性的新型人才成為當今社會的需要。個性化與豐富的創造能力成為未來社會生存的競爭之本。國內外的教育專家一致指出，美術教育對培養人的個性化、創造力和豐富的想象力起著極其重要的作用，在兒童早期進行美術教育使得這一作用顯得尤為突出。如同改革原有的教育模式，建立新的教育觀念與體系，完成培養新型人才的目標。在今天是越來越受到人們的關注，同時也成為了整個教育界改革的焦點。目前70后80后家長們尤其注意從小培養孩子的綜合素質教育，因為他們已經深深的體驗到，文化課成績的高低不是孩子將來發展的關鍵因素，他們不再一味的關注孩子的文化課的學習，而是紛紛開始高度關于孩子從小的素質的培養，素質教育是多種多樣的。其中美術教育是簡單、直接的表達方式。愛美之心，人皆有之。

　　二、少兒美術教育的重要性

　　美術教育的重要性甚至超過了美術的本身。正確的美術教育會使學生在學習中感到被人理解和尊重，個性與創造性得到了發展，教與學始終保持在另人愉悅、輕松自然、積極的氣氛中，學生會自發的、自然的獲得知識。通過學習學生會更加的自信、更加堅強、更加富有同情心，更懂得如何用藝術的眼睛去洞察、思考與協作，更能接受他人和學會欣賞他人。

　　當孩子拿起畫筆的時候，就能畫出一些簡單元素符號來表達自己的內心情感。通過這些元素符號又能說出一連串的故事來。所以說，美術是素質教育中直接的一種教育方式，是少年兒童成長過程中的一門必修課程。其目的，一方面，是為提高兒童的智力的智力因素，即發展兒童的觀察力、記憶力、想象力、創造力和實踐能力。另一方面，兒童參加美術活動對于他們的成長是很有益的。能陶冶人的情感，使人具有美的靈魂，成為更加好的人，同時，它對于人的心理素質培養也是多方面的，如自信心、耐心、毅力和做事專注的習慣，不怕苦、不怕累、不受成功和失敗的干擾以及積極探索的精神等，而這些正是別的科目所學不到的。

　　三、全國培訓市場規模巨大到全國少兒美術教育潛力巨大

　　A：全國培訓市場規模巨大

　　2013年的教育市場規模達到萬億，3-15歲少兒教育市場規模達到4000億。中國每年新出生嬰兒為1700萬，其中城鎮人口占比51.27%，為870萬。隨著城鎮化的進程這一比例還將進一步上升。照此推算城市2-12歲人口為5200萬。以2012年全國城鎮居民人均收入25000元算，城鎮家庭教育支出占收入比為30%，每個家庭用于教育支出每年至少6000元。按上述公式測算全國3--15歲教育市場規模約為4000億元。而隨著70后尤其是80后家長們高度關注孩子的素質教育培養，少兒美術教育的會迅速崛起，定能在如此龐大的教育市場分得三分羹。

　　B：全國少兒美術教育市場潛力的巨大

　　目前全國3-15歲少兒美術入學率不足15%，市場規模不足100億。待開發市場潛力巨大。未來的20年將是少兒美術教育高度發展的階段，每年將有近千億的市場規模，目前少兒美術培訓行業發展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的區域品牌，全國90%的城市還沒有什么所謂的美術品牌，90%的城市甚至沒有過千人的美術學校，所以說目前少兒美術教育領域有著巨大的發展潛力。3—15歲少兒美術教育在一線城市覆蓋率僅為15%，北京、上海等特大城市均未超過20%。未來10年3—15歲美術教育將在我國除一線城市外的二三線城市呈現快速發展，并延伸至鄉村，增長速度定會牛冠全球。

　　四、從各地的少兒美術教育的市場發展狀態分析目前的市場

　　一線城市：目前北、上、廣、深、津等一線城市，少兒美術行業發展一般。基本上沒有自身發展的特別好的學校。但是因為起步高，是少兒美術學校舉步維艱。還有大城市的擇校壓力和升學壓力特大，導致一線城市家長被迫紛紛選擇文化課培訓。

　　潛力：市場潛力巨大。但是想迅速做大需要特別大的投資。

　　二線城市：目前全國的二線城市，除極個別的城市外，95%以上的二線城市少兒美術市場發展的不好，形態都是無數個很小的不正規的美術培訓班在惡性競爭。

　　潛力：市場潛力超大，這是一片藍海。定好位、找對品牌，能急速的發展起來。一般的二線城市的少兒美術市場規模有3——5萬左右的學生。5年左右可以發展到3000—20000在校的規模。

　　三線城市：目前全國的三線城市，除極個別的城市有了一定影響力的區域品牌外，90%的三線城市的少兒美術市場發展的不理想，正規辦學的專業美術學校基本沒有，或者說大品牌的學校沒有，或者有但是發展的很不好。

　　潛力：市場潛力特大，這是一片超大的藍海。市民需求很大，是未來20年市場必爭之地。一般的三線城市市區的少兒美術市場規模有1—3萬左右的學生。5年左右可以發展到2000—10000在校學生的規模。

　　四線城市：目前全國的四線城市，基本上沒有規范化的美術學校，市民的少兒美術學習需求正在快速的形成。

　　潛力：市場潛力特大，更是一片超大的藍海，更重要的是這里的辦學成本低。更容易辦學，和迅速的成功。一般的三線城市市區的少兒美術市場規模有5000—1萬左右的學生。

　　5年左右可以發展到1000—5000在校學生的規模。

　　從多方面分析看，特別是從發展的規模空間看少兒美術行業——未來5年也只有少兒美術行業(已有的培訓行業中)能迅速做大的教育培訓行業。

　　五、培訓教育行業中美術競爭相對小

　　教育培訓行業是個門檻很低的行業之一，這里特別指的是:一，資金門檻很低。二，管理部門基本上不管理的使門檻很低。三，專業性門檻很低。太多的待職大學生。但是在所有的教育培訓行業中，藝術教育行業是相對門檻高的，特別是美術教育行業，從藝術氛圍到教學到考核等相對文化課培訓來說難度要大門檻高，這就使得少兒美術教育相對的風險系數小。同時美術教育因為大家都感覺不是應試科目往往忽略等，所以美術行業相對競爭較小。

　　六、從市場競爭角度看少兒美術發展潛力——培訓教育僅剩的藍海。

　　2012年以來，培訓市場發展特別的迅猛，這里主要說的是，這兩年有太多新的培訓學校的進入，有證的沒有證的，都說自己是品牌，自己的有什么樣的實力等等，但這些競爭主要是文化課輔導、英語培訓、作文培訓等等，這些文化課培訓這幾年大部分的學校都要么發展停滯要么市場份額下滑要么裁員關停一些不好的校區等等，而且許多的全國性的大品牌如：新東方、學大、好未來、環球雅思、龍文、巨人等紛紛的進入三線城市，同時文化課培訓行業商業模式都非常地透明，更加劇了競爭，這些都使文化課競爭非常的殘酷，而少兒美術培訓行業，目前雖然也很多，但是一，都很不正規，都是家庭式的培訓學校，第二，相對的競爭很弱，第三，一旦有好的品牌進駐，如果做好能迅速的占領市場，迅速做大做強，同時一旦占領市場后，后進入者，很難與你競爭，因為少兒美術行業只認前強者。因為市場規模沒有文化課市場大，所以能迅速的飽和。其他后進入的很難發展了。所以說少兒美術行業目前是一片藍海。

　　七、從發展時機看少兒美術培訓行業發展時機——未來3年是佳時機。

　　從少兒美術近10年的發展規律看，10年來，少兒美術市場

　　前7年，一直穩定發展，基本上是地方的小的美術班，在當地慢慢地成長，但是近3年來，在部分的城市，少兒美術發展相當的迅猛，在很多的城市，目前全國做加盟的品牌都進去了，再加上當地的美術班，使得這些城市也是競爭慘烈，但，目前看還只是不到10%的城市出現了這個現象，90%的城市市場潛力巨大，但是接下來3年的時間將是少兒美術高度發展的時期，如果想進入這個行業，接下來的3年是佳的進入時機。并能迅速做大，如果錯過，將很難再進入，難度將呈幾何倍數上漲。

　　八、從文化教育培訓與素質教育培訓發展的角度

　　(市場份額的角度)——自己干很難!

　　文化教育培訓這幾年很火，相對少兒美術行業的發展歷程，起步晚、發展迅猛，一方面文化課家長的需求屬于剛性需求，師資容易管理、課程標準容易操作、發展模式較為成熟;二方面收費非常高、利潤空間很大，大大推動了文化教育培訓熱潮。

　　作為生源的市場份額大家都在共享，一方面多了另一方面就會少，今年校外美術的暑期招生數量相比往年有了非常大的變化，因為學文化課而放棄學繪畫的孩子不在少數，迫使招生工作顯得更加嚴峻……

　　另一方面，文化課培訓為了更好的利用自身資源，也在逐步加設少兒美術課程，被分流的生源還會再次加劇，這給專業的校外少兒美術培訓發展帶來更嚴峻的挑戰，沒有品牌、沒有管理模式、沒有團隊，將很難長久的發展下去甚至關門。

　　從目前文化課培訓學校走過的經驗來看，自己開美術學校也很難做大做強。

　　九、從少兒美術教育行業的形態分析加盟優勢

　　一形態：國辦中小學教師業余辦班。

　　他們純粹是搞點外快，沒有事業規劃。沒有競爭力。教育部嚴謹。屬于違紀行為。

　　第二形態：大學生畢業創業辦培訓學校。

　　沒有經驗，缺乏資金，沒有規劃，前途迷茫。

　　第三形態：有一定教學經驗的美術老師的創業。

　　他們相對具有一定的經驗，能力強的發展會較快，但無長遠規劃缺乏競爭力;沒有科學的管理和制度建設，一旦大品牌進來，會失去競爭力。

　　第四形態：目前形成區域品牌。

　　有一定規模。有長遠規劃，校長勞心勞累，但因管理欠缺發展緩慢;一旦大品牌進來，會徹底失去競爭力。會在2年左右有倒閉風險。

　　第五形態：加盟全國的知名品牌。

　　選擇加盟成熟的品牌，是目前創業的好的形態，不用為教學、管理、市場招生、培訓員工等發愁，輕松地創業。平臺大、資源好、回報快，長遠規劃清晰，創業安全有保障;專業和非專業人士都可以選擇。

　　十、投資景氣度熱、投資回報率高

　　少兒特色教育之所以投資景氣度持續高漲，主要的兩個方面一是政府的重視和鼓勵。二是作為教育行業，其收益穩定，風險低，在金融危機的背景下，資金紛紛涌入教育行業。

　　教育行業是一個短期投資，長期收益的朝陽行業，從中長期(3年以上)的角度看，其投資回報率高達**以上，也是很多資金趨之若鶩的根本原因。

　　綜上所述：兒童美術教育行業是國內少有的市場規模巨大、潛力無限、成長快、投資景氣度熱、投資回報率高的產業。