迪士尼童裝市場(chǎng)潛力巨大。隨著人們生活水平的提高，童裝越來(lái)越精致。市場(chǎng)巨大，競(jìng)爭(zhēng)力也隨之增強(qiáng)。我們?cè)鯓硬拍茉诟?jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？這里我們提出了八字方針：“動(dòng)母親，撫摸孩子?！币弧⑹袌?chǎng)環(huán)境分析？雖然童裝在中國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)的份額很小，但競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)外童裝品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半。在國(guó)內(nèi)50%的市場(chǎng)份額中，自主品牌僅占30%，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。在國(guó)外品牌50%的市場(chǎng)份額中，他們幾乎壟斷了高端童裝市場(chǎng)，賺取了高額利潤(rùn)，如美國(guó)的迪斯尼、史努比、法國(guó)的貝納通、日本的巴布托以及臺(tái)灣ABC、麗影坊、西瓜塔羅、宣馬等品牌。前十大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌僅占30%，其余均為外資或合資品牌。

迪士尼童裝市場(chǎng)潛力巨大。1.消費(fèi)者分析。以兒童為消費(fèi)群體，有一種特殊的消費(fèi)方式。他們不僅沒(méi)有收入，而且所有的消費(fèi)都依賴父母。他們無(wú)愧于“消費(fèi)者”的名號(hào)。他們大多數(shù)都有自己獨(dú)特的個(gè)性。他們大多思維活躍，追求自然和時(shí)尚，容易接受新事物。值得注意的是，兒童并沒(méi)有做出消費(fèi)決定的權(quán)利，尤其是12歲以下的兒童，他們大多是在父母的指導(dǎo)下購(gòu)買。2.市場(chǎng)分析與發(fā)展前景（1）現(xiàn)狀分析a、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)力之間的矛盾，專業(yè)廠家太少；b、國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌已占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額；c、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中式、大號(hào)童裝嚴(yán)重缺貨；d、設(shè)計(jì)落后，缺乏市場(chǎng)溝通，色彩沉悶，款式單調(diào)陳舊，面料選擇不合理；e、成人童裝產(chǎn)業(yè)起步晚，觀念落后，由于長(zhǎng)期缺乏對(duì)童裝的科學(xué)認(rèn)識(shí)，童裝的季節(jié)性不強(qiáng)，時(shí)代感不強(qiáng)；f、營(yíng)銷手段落后。

（2）童裝市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)入新一輪發(fā)展時(shí)期，家長(zhǎng)和自身的消費(fèi)習(xí)慣和心理需求傾向于品牌消費(fèi)，品牌偏好將延伸至兒童，尤其是成熟品牌更是***。這無(wú)疑決定了童裝市場(chǎng)趨于品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。