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圍繞短視頻做業(yè)務(wù)有那些坑?
來(lái)源:招商工場(chǎng)
編輯:NEWS
2022-10-09 10:45
一、從MCN機(jī)構(gòu)的角度
1、孵化成功率極低,能有10%就已經(jīng)非常不錯(cuò)了;
2、即使孵化成功,有粉絲·有流量但是無(wú)法變現(xiàn);
3、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值都沉淀到了達(dá)人身上,達(dá)人的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重;
4、很多賬號(hào)都是依賴多人協(xié)作完成的,時(shí)間長(zhǎng)了,會(huì)因?yàn)楦鞣N原因而有關(guān)鍵人物離開(kāi),很多號(hào)會(huì)因此死亡;
目前活得比較好的MCN機(jī)構(gòu)
都是以下業(yè)務(wù)模式
1、只簽約成熟達(dá)人,不孵化,只負(fù)責(zé)商業(yè)化工作,不參與內(nèi)容制作,公司跟達(dá)人是合作關(guān)系,不是雇傭關(guān)系;
2、收錢孵化+后端分成,達(dá)人不但不發(fā)工資,還要給孵化團(tuán)隊(duì)錢,同時(shí)團(tuán)隊(duì)還會(huì)參與這個(gè)賬號(hào)未來(lái)業(yè)務(wù)的分成;
圖片
二、從達(dá)人和內(nèi)容的角度
1、達(dá)人才華會(huì)被掏空,沒(méi)有好的內(nèi)容,數(shù)據(jù)注定快速下滑;
2、觀眾的疲倦感,點(diǎn)擊和完播率下滑,平臺(tái)推薦也會(huì)減少;
對(duì)抗這兩個(gè)點(diǎn)的方式
a、不斷變換形式,3-6個(gè)月玩一個(gè)新花樣,新形式;
b、不靠短視頻內(nèi)容,轉(zhuǎn)直播靠直播能力保持高水平;
c、做無(wú)限選題的內(nèi)容賽道:比如美食、或者旅游等;
圖片
三、算法屬性帶來(lái)的不可預(yù)期
1、很多賬號(hào)和業(yè)務(wù),剛上短視頻平臺(tái)的時(shí)候,會(huì)很火,這時(shí)候往往會(huì)快速增加投入,成本快速上升,但是平臺(tái)算法和運(yùn)營(yíng)策略一起加速內(nèi)卷,讓賽道的紅利快速消失,發(fā)現(xiàn)人力增加后沒(méi)多久不但沒(méi)有提升流量,反而流量下滑了。
做業(yè)務(wù),其實(shí)***怕的就是起伏不定,更怕的是高開(kāi)低走,所以業(yè)務(wù)發(fā)展快的時(shí)候,一定要穩(wěn)住,別盲目擴(kuò)張。
2、平臺(tái)基本所有數(shù)據(jù)都是透明的,很多業(yè)務(wù)的利潤(rùn)來(lái)自信息差和競(jìng)爭(zhēng)少,但短視頻平臺(tái)的每個(gè)賬號(hào)、每個(gè)店、每場(chǎng)直播,甚至每個(gè)視頻的銷售額都是透明的,帶來(lái)的后果就是悶聲發(fā)大財(cái)是不可能的,因?yàn)橥该鳎粌蓚€(gè)月內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)蜂擁而至,內(nèi)卷周期明顯快于其他傳統(tǒng)平臺(tái)。
小 結(jié)
垂直產(chǎn)業(yè)的公司,把短視頻平臺(tái)作為渠道拿流量,是好選擇,作為新渠道,無(wú)論帶來(lái)多少業(yè)績(jī)都是增量,而內(nèi)容型公司,應(yīng)盡量和垂直產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),這樣反脆弱性會(huì)強(qiáng)很多,不然流量紅利很快消失。
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