【觀點(diǎn)】被“捧殺”的抖音 

抖音***近不好過，被架在火上兩面烤，一方面人民日?qǐng)?bào)多次發(fā)文抨擊抖音低俗、沉迷的原罪，另一方面用戶大量涌入日活破億后平臺(tái)調(diào)性下滑。隨著2017年短視頻取代直播成為風(fēng)口，可能助推者的Vc和mcn都沒有想到短視頻的到2018年成為風(fēng)口，快手籌備上市，日活持續(xù)高增長(zhǎng)、抖音異軍突起，日活破1億、微視30億補(bǔ)貼同時(shí)簽約黃子韜代言......。
抖音在一片野望中得到主流媒體的關(guān)注，在媒體眼里從戰(zhàn)快手到干微博再到出海利器，抖音真的這么欣欣向榮嗎？在欣欣向榮的背景下到底掩藏著怎樣的危機(jī)？

一、媒體捧殺，對(duì)手關(guān)注，全民皆敵

抖音在春節(jié)期間的日活增長(zhǎng)和下載霸榜讓人眼前一亮，如此陽(yáng)春白雪的產(chǎn)品以3個(gè)月日活的急劇增長(zhǎng)得到行業(yè)的關(guān)注，更重要的是得到主流媒體的關(guān)注，一時(shí)間《抖音的野望，快手的危機(jī)》、《在微博封殺了抖音之前，抖音已經(jīng)差不多把微博殺死了》刷屏互聯(lián)網(wǎng)，上一個(gè)享受類似殊榮的是快手，《殘酷底層物語(yǔ)，一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》刷屏，然而卻是負(fù)面的媒體關(guān)注。
對(duì)抖音而言，抖音承載的是今日頭條的新模式探索和流量拓展，將用戶習(xí)慣的圖文模式轉(zhuǎn)移到以視頻為主的抖音模式，單從這方面說抖音和火山西瓜在頭條的戰(zhàn)略并無(wú)太大差異，三大視頻產(chǎn)品承載的是用戶興趣轉(zhuǎn)移的核心目標(biāo)也是頭條廣告增長(zhǎng)的新引擎，畢竟今日頭條的流量已經(jīng)趨于飽和。
但對(duì)于媒體和自媒體而言，抖音拳打快手腳踢微博順帶還干了95后00后的社交，同時(shí)承載今日頭條出海計(jì)劃......就有點(diǎn)過度捧殺了，按照這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如果抖音日活在6月
仍保持高速增長(zhǎng)，看到媒體和自媒體報(bào)道抖音是中國(guó)版的Instagram和facebook甚至是被冠以中國(guó)***的90后社交平臺(tái)筆者都不會(huì)覺得詫異。
抖音只是一個(gè)成立19個(gè)月的新產(chǎn)品，真正的數(shù)據(jù)暴漲也是在春節(jié)后，且不說抖音的日活與快手還有差異，單單在用戶迅速增長(zhǎng)又保持高調(diào)性的目標(biāo)對(duì)抖音來說能否解決還是未知之?dāng)?shù)。在媒體的報(bào)道中抖音被捧殺了。

二、內(nèi)容趨同，無(wú)運(yùn)營(yíng)帶來的持續(xù)用戶留存風(fēng)險(xiǎn)

 
抖音依靠BGM、顏值作為***核心的產(chǎn)品因素，體現(xiàn)了五環(huán)內(nèi)用戶的審美，自上而下進(jìn)行產(chǎn)品延伸，日活破億，但抖音的內(nèi)容形態(tài)或影響用戶的持續(xù)留存。
抖音和快手**的不同是，抖音是個(gè)劇場(chǎng)，劇場(chǎng)是一種精致化的表演。無(wú)論是熱門的“海草舞”還是“老公mua”，都是更加精致化的表演，對(duì)于抖音來說，算法也樂于將精致的娛樂化內(nèi)容展示給更多的用戶。正是程序?qū)τ谕瑯觾?nèi)容的持續(xù)推薦，引發(fā)更多的用戶來進(jìn)行同樣的內(nèi)容創(chuàng)作，所以我們能看到官方推薦的話題和熱門的BGM經(jīng)常有超過5萬(wàn)用戶的參與，同樣的邏輯在曾經(jīng)日活幾百萬(wàn)目前奄奄一息的小咖秀產(chǎn)品上，2015年5月上線的小咖秀上線2個(gè)月即登錄appstore榜首，2017年直播爆紅后小咖秀迅速衰落被一下科技戰(zhàn)略放棄。

三、抖音之重，承受過多頭條的商業(yè)野心

抖音是今日頭條自2012年以來***重要的產(chǎn)品，之所以說是重要是因?yàn)槎兑舨粌H承載了今日頭條從圖文資訊到視頻內(nèi)容平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，更為頭條補(bǔ)齊了一二線城市的優(yōu)質(zhì)用戶，更重要的是完善了今日頭條一直想補(bǔ)齊的社交體系和賬號(hào)體系。抖音已經(jīng)超越今日頭條成為頭條***重要的產(chǎn)品，特別是抖音日活超過1億逼近今日頭條之后，特別是在今日頭條用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)放緩之后，抖音對(duì)頭條到底有多重要？
1、承擔(dān)起頭條從圖文形態(tài)到視頻形態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，再造一個(gè)新頭條；
2、承擔(dān)頭條社交體系和用戶賬戶體系的建立，補(bǔ)齊頭條賬戶短板。有了賬戶頭條才能做金融，有了社交才能保證頭條的獨(dú)立發(fā)展的可能性，否則勢(shì)必會(huì)被AT收入囊中；
3、為頭條提供持續(xù)不斷的流量和營(yíng)收，保證頭條業(yè)務(wù)持續(xù)的高速增長(zhǎng)。目前頭條的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，而頭條為了保證持續(xù)的廣告增長(zhǎng)就需要新的流量來源，這也是目前抖音；