來源：運營研究社（ID：U_quan） 作者：鄭宇軒 編輯：仵靜文

8 月 31 日，已成立 27 年的老牌教育機(jī)構(gòu)巨人教育宣布倒閉。巨人教育的核心股東「精銳教育」，也在 10 月 12 日正式宣布了破產(chǎn)，股價跌去 97%：

不僅如此，微博上精銳教育創(chuàng)始人已傾家蕩產(chǎn)的新聞一度登上熱搜；

其股價已經(jīng)從歷史高點跌去了 97%，市值僅剩 4 億人民幣。

精銳教育因合同糾紛等問題被行政處罰超過 600萬 ，未上課預(yù)付費高達(dá) 27 億。

圖源：微博

在線下，退費的家長們排起了長龍。

圖源：微博 @ 天目新聞 這并不是個別現(xiàn)象。自“雙減”政策實施以來，教培公司“暴雷”的消息源源不斷傳來：

樹童虧空近 15 億，疑似即將倒閉，有家長繳費高達(dá)上百萬；

輕輕教育突然解散公司企業(yè)微信，清退近 3000 名教師；

劉巖教育許昌校區(qū)老板“跑路”，數(shù)百名家長維權(quán)困難；

全優(yōu)教育老板發(fā)布“致歉信”，稱公司資金鏈斷裂，無法繼續(xù)經(jīng)營……

教育公司倒閉，慌得不僅僅是家長，從業(yè)者也被置于“摸著石頭過河”的境地中，更有人戲言要“轉(zhuǎn)行賣烤面筋”：

圖源：即刻 @燈燈Faustina

雙減政策下，“被逼無奈”的教育公司們，為了轉(zhuǎn)型可謂是各出奇招，什么「教育劇本殺」、「教育短視頻」，統(tǒng)統(tǒng)成了它們的轉(zhuǎn)型賽道之一。

教育劇本殺、教育短視頻，為轉(zhuǎn)型花樣翻新

教育公司們選擇劇本殺這個賽道，并非“一日之寒”。

早在雙減政策實施之前，劇本殺行業(yè)就出現(xiàn)了專為政府、黨政機(jī)關(guān)定制的「紅色劇本殺」，并且廣受好評。

圖源：預(yù)言家游報

為了吸引家長帶著孩子來體驗，一部分劇本殺商家還推出了「愛國教育體驗劇本殺」。

圖源：小紅書用戶 @偵心不改

熊貓傳媒董事長 @申晨 在社交平臺上透露，近期新東方和他開始了合作，接下來有望開發(fā)「歷史知識劇本殺」甚至「物理知識劇本殺」。

除了「教育劇本殺」以外，「教育短視頻」也成為 K12 機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要窗口。

「教育短視頻」，顧名思義，就是以教育教學(xué)為主的短視頻內(nèi)容。

根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2020 年抖音教育直播專題研究報告》顯示，教育類的直播已經(jīng)成為抖音直播的主要賽道之一。

圖源：巨量算數(shù) 僅在 2020 年 5 月，教育類直播觀看的次數(shù)就已有 1.95 億人次；教育類別的達(dá)人直播觀看數(shù)僅次于時尚品類，用戶覆蓋率較大。

大概是看到了教育短視頻的良好前景，今年 9 月，有消息稱，字節(jié)跳動上線了為“小趣星”App，意在與抖音等短視頻平臺做出區(qū)分，入局教育短視頻賽道。

除了字節(jié)這種大廠之外，進(jìn)入這個賽道的更多是各類教育機(jī)構(gòu)和各科老師。

連新東方創(chuàng)始人 @俞敏洪 都表示，可能會踏足短視頻與直播領(lǐng)域。

運營社發(fā)現(xiàn)，在獵聘等相關(guān)網(wǎng)站上，新東方早在 5 月就陸續(xù)上線了直播運營、短視頻運營等崗位，任職要求包括“從 0-1 的搭建與維護(hù)短視頻賬號”等。

源：獵聘

北京的一家學(xué)前英語教育機(jī)構(gòu)，甚至已經(jīng)開始搭建自己的矩陣號：

除了機(jī)構(gòu)，不少被“雙減”政策影響、課程量和收入銳減的老師們，也開始在短視頻平臺“再就業(yè)”：

目前的短視頻平臺上，不僅有生產(chǎn)「教育短視頻」的人，還出現(xiàn)了“教你如何做教育短視頻”的賬號 —— 內(nèi)容以如何高效引流，打造高粉絲、高凈值的教育短視頻賬號為主。

素質(zhì)教育，從“雞娃”轉(zhuǎn)向“雞家長”

除了劇本殺這種比較“奇突”的賽道，還有不少教培公司轉(zhuǎn)向了比較“尋常”的素質(zhì)教育行業(yè)。一些行業(yè)巨頭，比如好未來、新東方等，都瞄準(zhǔn)了素質(zhì)教育。

在今年 8 月初，新東方宣布成立“新東方素質(zhì)教育成長中心”，開設(shè)素質(zhì)教育六大板塊。

不僅有美術(shù)、口才等“雞娃”相關(guān)課程，還增設(shè)了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”，將“雞娃不如雞自己”落到了實處。

另一教培行業(yè)巨頭好未來旗下產(chǎn)品“勵步”（原名“勵步英語”），也在 8 月推出了「勵步戲劇公開課」等偏素質(zhì)教育類的內(nèi)容。

圖源:九宮八卦 此外，學(xué)而思也宣布打造素質(zhì)教育品牌——學(xué)而思素養(yǎng)中心，并在 9 月 6 日開始進(jìn)行上線體驗課。

除此之外，還有多個此前專注 K12 教育的公司，開始探索素質(zhì)教育課程：

學(xué)大教育：素質(zhì)類、科學(xué)教育類課程

猿輔導(dǎo)：南瓜科學(xué)

小雨象：七大模塊轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育

51Talk：語言素養(yǎng)課

作業(yè)幫：小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力

職業(yè)教育，各大高校成“熱門戰(zhàn)場”

10 月 12 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》：

鼓勵上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育，鼓勵各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。

這無疑展示了國家的態(tài)度：職業(yè)教育也許將成為教育行業(yè)的新出路。 不過，早在國家發(fā)布指導(dǎo)意見之前，就有不少 K12 公司跑進(jìn)了職業(yè)教育這一賽道，開始“搶”起了大學(xué)生。 7 月初，好未來將旗下的“輕舟考研幫”、“輕舟考滿分”、“輕舟留學(xué)”合并，推出“輕舟大學(xué)生” App ，主打課程覆蓋考研、雅思、職業(yè)培訓(xùn)，將大學(xué)生的“考研、出國、就業(yè)”三條路全部納入業(yè)務(wù)范圍：

高途也將目光對準(zhǔn)了大學(xué)生。根據(jù) @芥末堆看教育 的消息，高途今年在高校推廣約投入 1 億元。近期，高途還發(fā)布了“校園市場專員”的招牌信息，大力招攬進(jìn)行校園推廣活動的人手。

圖源：BOSS直聘

教育硬件市場火熱，“造燈大戰(zhàn)”打響

今年以來，學(xué)習(xí)硬件設(shè)備市場的角逐也越發(fā)激烈。

不但有好記星、步步高、小霸王等老牌硬件廠商，互聯(lián)網(wǎng)大廠如字節(jié)、騰訊，K12 公司如猿輔導(dǎo)，也紛紛下場做硬件。

早在去年 10 月底，字節(jié)跳動旗下的大力教育就發(fā)布了“大力智能家教燈”；今年，騰訊也發(fā)布了“ AILA 愛拉智能學(xué)習(xí)”和“ QQfamily 護(hù)眼臺燈”，甚至有媒體用“造燈大戰(zhàn)”來形容這場對壘。

圖源：淘寶

除了智能學(xué)習(xí)燈，這一賽道上的學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)筆等各種硬件，都成了教育公司們“哄搶”的對象。猿輔導(dǎo)、大力教育、網(wǎng)易有道，也推出過自己的教育硬件：

不過，正如 @深燃 所說：

智能教育硬件行業(yè)的競爭，某種程度上是一場”巨頭的游戲“，不是砸錢就行，是有能力長期做好一項系統(tǒng)工程。

綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、K12 教育機(jī)構(gòu)、硬件廠商各有長處，也均有短板。

K12 教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型做硬件，天然有「內(nèi)容優(yōu)勢」 —— 憑借著師資、生源和行業(yè)了解，對硬件的內(nèi)容質(zhì)量把握是***準(zhǔn)的。但其硬件實力、數(shù)據(jù)分析能力，可能無法與大廠和硬件廠商較量。

結(jié)語

據(jù) @智通財經(jīng) 的消息， 截至 10 月 13 日 16：55，中概教育股持續(xù)走高。

圖源：雅虎finance

股票的走高，雖能一定程度上反應(yīng)市場對教育行業(yè)的“信心回暖”，但教育行業(yè)未來的道路仍不明朗。

縱觀行業(yè)內(nèi)依然存活的 K12 教育公司，不難發(fā)現(xiàn)它們的轉(zhuǎn)型還處在探索階段，面臨著種種難題：

***適合轉(zhuǎn)型的職業(yè)教育領(lǐng)域、素質(zhì)教育的都已存在深耕市場多年的巨頭，如中公教育、粉筆公考等。

同時，素質(zhì)教育發(fā)力更可能面臨著政策上的困境 —— 一些地方政府關(guān)于教育的“禁令”中也包含了素質(zhì)教育的相關(guān)課程。 比如，廣東省就下發(fā)了包括“素質(zhì)教育”在內(nèi)的補(bǔ)課禁令：

《廣東省校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項治理行動方案》中就明確規(guī)定，專項治理行動范圍包括在廣東省轄區(qū)范圍內(nèi)，面向中小學(xué)生舉辦的線上、線下校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，涵蓋道德與法治、語文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學(xué)、生物的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以及實施藝術(shù)、體育、科技、綜合實踐活動等非學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

不過，“雙減”政策確實倒逼互聯(lián)網(wǎng)教育公司們放棄需求***廣、賺錢***快的「補(bǔ)習(xí)班課程」，轉(zhuǎn)而思考更有價值的「創(chuàng)新型教育產(chǎn)品」，比如教育劇本殺等，為社會創(chuàng)造更多價值。

也許真如熊貓傳媒董事長 @申晨 所說：K12 教育被打倒后，教育終于回歸了它原本的樣子。