未來網北京6月29日電（記者 張冰清）“這段時間，在線教育幾乎人人都在自查，人人都在另謀出路。”一位教育行業人士如此感嘆。

曾經紅極一時的k12賽道，如今進入了“更名潮”，紛紛另謀第二賽道。

近日，好未來旗下教育品牌“勵步英語”正式更名為“勵步”，并推出勵步兒童成長中心和系列素質教育新產品，包括英文戲劇、口才、美育、書法、益智、棋道等。

6月26日，瑞思教育旗下首家“然點科學館”在河南省鄭州市錦藝城中心開業。一個月前，瑞思英語正式宣布更名為瑞思教育，并新增“然點科學館”、“瑞思海芽成長空間”和“瑞思研學”三大業務，與旗下瑞思英語、領峰教育共同構成瑞思素質教育解決方案。

此前，在線教育機構跟誰學更名高途課堂。近日，高途宣布將成人業務教育板塊定名為高途在線，涉及考研、英語、財會、公考、教資、留學及小語種等課程。

不獨高途，作業幫、網易有道等也先后加碼成人教育賽道，試圖在K12教育之后發力新的賽道，尋找新增長點。

未來發展方向在哪？

“籠統地說，未來作為K12階段課外學科輔導的教培業務已經被限制發展，很難再有大的突破，規模會收縮，但由于校內教育需要加速補齊短板，一部分教培業務需要走進全日制學校，成為國民教育體系的有益補充。尤其是線上資源建設類，重點難點解析講解類，與精準教學相關類，這些能夠提升教學效果、減輕教師工作負擔的教培內容將會有更多機會被引入校園。”互聯網教育專家、素履咨詢創始人郁苗在接受未來網記者專訪時表示。

至于前文所提及的k12教育機構轉向素質教育及成人教育業務，郁苗向未來網記者分析道，對素質教育、職業教育的教培機構，尤其是職業教育機構，從目前政策上來看是鼓勵的。

“短期內由于中小學生在校時間的延長，客觀上影響到校外素質教育培訓的市場發展，素質教育培訓課程的交付周期拉長，但招生數量沒有明顯增加，甚至有所減少；但長遠來看，素質教育的培訓，尤其是音、體、美、少兒編程類的培訓，既有機會被引入校園，成為課后3:30到5:30放學之間的學習內容，而且政策支持、校內宣導，會加大對校外培訓的引流，素質教育是培訓機構未來發展方向之一。”郁苗表示，同時，閱讀、寫作等具有強素質教育屬性，也與學科教育相關的培訓，依然會受到學生家長的高度重視，因此依然是一個較為良好的方向。

“在市場實踐上，由于音體美相對易辨識、易操作，市場接受度高，音體美依然是素質教育的主流。”郁苗坦言。

今年2月，杭州老鷹教育科技股份有限公司（下稱“老鷹教育”）在創業板上市，為美術教育提供了市場信心。體育在中高考政策中分值的一再加碼，也為3-15歲體育培訓增加了需求熱度。少兒編程，由于原本就得到政策支持，也通過幾年的培育發展得到了市場的認可，今年對于數理思維培訓的打擊也從客觀上為少兒編程增加了市場需求。

“在職業教育方面，短期內公考培訓、考研培訓、教師資格考試培訓由于旺盛的市場需求，以及當下的市場環境，會得到進一步的開發，近三至五年內市場容量依然會呈現擴展，而競爭也更加激烈。中長期內，除了人社部發布的新職業而帶動的相關培訓會成為培訓增長熱點之外，職業教育必將呈現出品類豐富、方式多樣、學歷與非學歷并舉的大趨勢。”郁苗坦言。

“總的來說，K12階段教育，發展方向是公平、公益、普惠、智能，而面向0-3歲的普惠型托育將進一步成為社會剛需，面向全面發展的終身學習的素質教育和職業教育被認為迎來風口。產品和服務將更加細分，表現形式和商業形態則更加融合和多元。”郁苗表示。

校外培訓機構評級遭下調

一邊是更名換賽道，一邊是隨著暑假來臨，近期政策頻出，在線教育股價遭受重創，紛紛大跌。

Wind數據顯示，好未來從2021年2月16日的90.96元下跌到6月17日的20.41元，下跌幅度為77.56%；新東方在線從2021年1月27日的28元下跌到9.39元，下跌幅度為66.46%；高途集團從2021年1月27日的149.05元下跌到12.56元，下跌幅度為91.57%。從數據可以看出，從2021年2月開始，截至6月17日，各大在線教育公司股價紛紛創出歷史***大跌幅。

基業常青經濟研究院研究總監黃莞在接受未來網記者采訪時表示，這一輪教育中概股的下跌受多重因素的影響，其中對K12教培行業以及相關企業未來發展預期的改變是重要的影響因素。

此前部分教培類上市公司已被下調評級或下調目標價。6月11日，花旗公告稱，將新東方評級下調至賣出；6月7日，瑞信下調新東方的評級，從跑贏大盤下調至中性，目標價從14美元下調至9.3美元。瑞信表示，雖仍然“對需求韌性和強大的管理團隊抱有信心”，但該行業的風險狀況已不再具有吸引力。

新東方旗下的港股上市公司新東方在線亦被下調評級。6月3日的研究報告指出，將新東方在線評級由中性降至沽售，此外收入預測下調，以反映監管環境等對課后補習行業的影響。

“這個改變將導致很多K12教培未來的股價和市值將永遠回不到過去的高點，因為這個發展邏輯已經發生了根本性的變化，這也解釋了為什么短短幾個月內全行業上市公司出現腰斬，乃至腰斬再腰斬的慘狀。當然對政策不確定的擔憂和恐慌情緒在短期內也放大了股價的波動，這一塊隨著政策的落地會消除。”黃莞坦言。

“總得來說，分析教育行業不能僅從純商業的角度，特別是在中國制度下，考慮公益性少不了，不與政策為敵，否則無論是企業經營還是投資短期風險都極大。”黃莞建議道。

在線教育生態將被重塑

事實上，這段時間校外培訓機構的監管再度收緊。6月15日，教育部召開校外教育培訓監管司成立啟動會。校外教育培訓監管司的主要職責包括會同有關方面擬訂校外教育培訓機構相關標準和制度并監督執行，指導規范面向中小學生的社會競賽等活動等。會議強調，要以“釘釘子”的精神推動“雙減”工作落地見效。

時間向前倒推，5月21日下午，中央全國深化改革委員會會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（即“雙減”）。

政策和監管雙管齊下，黃莞接受未來網采訪時表示，教育監管司的成立是具有標志意義的，代表監管真正進入常態化。其實，今年以來出臺的大部分措施在2018年上一輪教培監管整頓的時候已經提出來，但是當時的配套細則并并不完善。而這一次是全國性的，全方位的強執行。未來將會是一種常態化的監管，而過往是運動式的監管。這是根本性的不同。

2021年1月，中央紀委國家監委網站發布文章《資本漩渦下的在線教育》。接著，2021年全國教育工作會議上，教育部將整頓培訓機構列為重點。3月16日，網信辦和中國網絡社會組織聯合會正式成立了在線教育專業委員會，向全國在線教育行業發出倡議，加強規范行業管理。5月19日，海淀市場監督管理局聯合海淀區教委出臺“教育培訓行業廣告發布重點內容提示書”，共15條細則，對教培行業廣告發布做出了明確規定，嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或者家長的焦慮情緒；嚴禁發布誘導家長將適齡兒童、青少年送入培訓機構、取代義務教育的內容；不得出現教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；不得使用名師、名校、一線、升學率等字眼進行宣傳。

6月1日，國家市場監管總局集中公布一批校外培訓機構虛假宣傳、價格欺詐典型案例，并依法對15家校外培訓機構虛假宣傳、價格欺詐行為頂格罰款，共計3650萬元。

“我認為在線教育受政策影響目前不僅僅是行業合規前的陣痛，而且會徹底改變在線教育的商業模式和整個生態。例如，靠大規模地投放獲客的野蠻成長方式將被徹底拋棄，未來在線教育還是要回歸教育本質。”黃莞說道。

來源：未來網 作者：張冰清