超常發(fā)揮僅1年，K12教育賽道突然啞火。與此同時，素質(zhì)教育開始冒頭。
一邊是投資機構(gòu)陸續(xù)清倉K12教育，一邊是新東方、瑞思教育、猿輔導等先后發(fā)力素質(zhì)教育。近半年來，一直處于輿論中心的教育行業(yè)，或?qū)⒚媾R新一輪的風格轉(zhuǎn)換。
K12教育：從熱火朝天到戛然止步
規(guī)模型裁員、上市或無望、融資斷崖式收縮、機構(gòu)陸續(xù)清倉，在線教育一面焦急等待政策落地，一面感受行業(yè)陣痛。
對于行業(yè)發(fā)展趨勢，資本的敏銳度一向更高，并用腳投票。2021年一季度，高瓴資本清倉了好未來和一起教育；老虎環(huán)境基金清倉高途（跟誰學）。其實早在去年三季度，高瓴資本已陸續(xù)減持好未來。
壞消息一個接一個。在線教育的裁員風波已至。***個被爆料的是VIPKID，稱其裁員比例為50%，且不給任何賠償；緊接著，高途、作業(yè)幫、51talk等先后傳出裁員消息，高途裁員比例為30%，作業(yè)幫暫停了應屆生入職，裁員給予N+1賠償；豌豆思維停掉了所有招聘。
曾經(jīng)風光的K12在線教育，此刻巨頭如履薄冰，腰部企業(yè)生存難艱。一位業(yè)內(nèi)人士向壹DU財經(jīng)透露，“火花思維創(chuàng)始人出去‘找錢’，開頭要用半小時向投資人解釋他們不是應試教育。”
學科教育，不管在線與否，都在等待政策靴子的***終落地。6月15日晚間，教育部成立校外教育培訓監(jiān)管司的消息，被業(yè)內(nèi)解讀為“校外培訓整頓進入新階段”。
回望風光的2020以及煎熬的2021上半年，在線教育都經(jīng)歷了什么？
若要追溯則不得不提在線教育的發(fā)展歷程。2013年被稱為在線教育元年，這一年，各類在線教育產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)；在此后的七年時間里，在線教育從基礎(chǔ)設(shè)施到軟實力有了極大的提高，尤其在2020年疫情的催化下快速騰飛，其成為市場和資本青睞的寵兒。一時間，贊譽與掌聲齊飛。
鮮花著錦，烈火烹油的背后，往往是***容易被忽略的行業(yè)亂象。
曾任職于作業(yè)幫的教師李女士向壹DU財經(jīng)表達了自己的糾結(jié)：從線下教育轉(zhuǎn)到線上后，‘到底是教書還是賣課’——這個問題一直困擾著她，“以前在線下上課時，真的是就是鉆研怎么上好課，讓孩子更好地吸收知識。轉(zhuǎn)到線上后，我要琢磨的是如何吸引孩子的注意力，讓孩子要求家長續(xù)報。”在她看來，老師的職責不再是教書育人，而是要轉(zhuǎn)化、要續(xù)報的機器。
而另一位在線教育機構(gòu)的輔導老師也有同樣的感受，原本以為輔導老師的工作是點評學生作業(yè)，“沒想到，領(lǐng)導只在乎轉(zhuǎn)化和續(xù)報率。根本不把教學當回事。”
當教育成為一門生意，這個行業(yè)又如何能長久？在線教育的玩家還能回歸初心嗎？
事實上，業(yè)界的看法更多是：在線教育已成為繼電商、游戲之后主流平臺的第三大廣告主。從2020年暑假開始，在線教育企業(yè)的廣告投放規(guī)模觸目驚心。
在北京某個公交車站，“一共四個廣告牌，在線教育占三塊。電梯有5處廣告位，在線教育占4塊。”此外，一些機構(gòu)打著“清北名師”、“解題有大招”、“快速提分”的旗號，實質(zhì)上課程質(zhì)量卻不敢恭維。有家長吐槽稱，“9元20節(jié)課，還贈教具，虧本都不是這個虧法。”
2021年上半年，政策的監(jiān)管日益趨緊，作業(yè)幫、猿輔導的廣告陸續(xù)從央視、地方衛(wèi)視消失；公交站臺、電梯里也難尋在線教育的蹤影。但在微信群里，銷售們依然不遺余力地推銷產(chǎn)品；地面渠道上，更多的地推上崗，甚至一個展位同時代理五六家在線教育企業(yè)的低價推廣課。
“在線教育快涼了”，這樣的論調(diào)正在蔓延。
巨頭加碼素質(zhì)教育，風向變了嗎？
眼下，不少K12在線教育企業(yè)們還正等待政策指明方向后調(diào)整戰(zhàn)略，但不少玩家已在嘗試新的方向。
近日，以青少年花樣滑冰培訓為基礎(chǔ)，并在冰上舞劇領(lǐng)域發(fā)力的北京萬域芳菲文化發(fā)展有限（以下簡稱“萬域芳菲”）獲得新東方戰(zhàn)略投資團隊（以下簡稱“新東方”）千萬級A輪融資。
事實上，這并不是新東方首次入局素質(zhì)教育賽道。早在今年4月份，新東方杭州學校兒童素質(zhì)中心、金華新東方雙語學校素質(zhì)項目已啟動。此次新東方投資萬域芳菲，更多是其對素質(zhì)教育賽道的堅持。
無獨有偶，一直專注于英語教學的瑞思教育于近日宣布了品牌升級計劃，從“瑞思英語”升級為“瑞思教育”，并推出然點科學館、瑞思海芽成長空間和瑞思研學三大全新品牌。對于未來的發(fā)展方向，瑞思教育董事長兼CEO王勵弘稱，“到2023年能夠成為‘中國素質(zhì)教育領(lǐng)域翹楚’。”
而據(jù)多知網(wǎng)消息，新東方近期正組建素質(zhì)教育團隊，從各個業(yè)務(wù)線抽調(diào)數(shù)名總監(jiān)級中層管理人員，團隊由新東方集團助理副總裁兼企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)備規(guī)劃總監(jiān)柴明一負責；
猿輔導旗下斑馬在素質(zhì)教育也正加大力度，已陸續(xù)上線美術(shù)、音樂、寫字課。且聯(lián)合猿編程上線了幼兒編程啟蒙產(chǎn)品，所有素質(zhì)品類新課程均在依靠輔導老師在大語文、數(shù)學思維和英語即有用戶中全面推送。
騰訊旗下中小學在線網(wǎng)校企鵝輔導，目前也正在拓展素質(zhì)教育。
……
除此之外，還有多家頭部教培機構(gòu)及投資機構(gòu)正在向音體美機構(gòu)發(fā)出控股或并購邀約。
可見，在素質(zhì)教育賽道上，不論巨頭還是垂直類玩家，都已有相應的布局。
資本的新寵兒？
隨著政策對K12教育的監(jiān)管持續(xù)收緊，“五育并舉”的重申也讓素質(zhì)教育逐漸走到臺前，從應試教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育是我國教育發(fā)展的必然趨勢，更多的教育企業(yè)開始布局、轉(zhuǎn)型。
艾瑞咨詢《2021年中國素質(zhì)教育行業(yè)趨勢洞察報告》則顯示，在競爭、科技、資本等多重因素促進下，素質(zhì)教育行業(yè)處于快速崛起階段，競爭格局也將被重塑。預計2021年，我國素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模增速將達55.8%，市場規(guī)模將達5050億元。
資本自然不會放過這次機會。今年以來，素質(zhì)教育賽道涌入了大量資本。前瞻網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，在線教育行業(yè)投融資事件共48起。從細分領(lǐng)域來看，職業(yè)教育10起約42億元、Steam教育9起29億元、教育服務(wù)商8起3.8億元位居前三。
這并不是素質(zhì)教育迎來的***個熱潮。但是潮漲潮落，歷經(jīng)數(shù)載，素質(zhì)教育的行業(yè)規(guī)模和增長速度較k12教育仍有巨大差距。
不過，隨著更多的選手入局，行業(yè)的競爭勢必加劇。一個不容忽視的現(xiàn)實是，其內(nèi)里并不如看起來那般美好。
一位在素質(zhì)教育行業(yè)多年的從業(yè)者對壹DU財經(jīng)表示，“長遠看，素質(zhì)教育如美術(shù)、樂器類并非孩子教育過程中的剛需，或許在低幼階段會作為興趣進行培養(yǎng)，隨著孩子進入K12階段，這些素質(zhì)教育類產(chǎn)品極易被放棄。”
相較于從業(yè)人員的務(wù)實風格，投資人的觀點則更宏觀。他們普遍認為，目前投資機構(gòu)都在嘗試，相較于K12教育動輒十億的融資規(guī)模，千萬級別的素質(zhì)教育投資明顯不夠看。“政策影響的極可能是整個教育行業(yè)，誰也不敢輕舉妄動。”
但毫無疑問的是，無論是學科教育還是素質(zhì)教育，借助資本的力量蒙眼狂奔已無成功可能，回歸教育本質(zhì)、踏實做好產(chǎn)品和口碑，或許還有機會。
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