4月24日，360推廣在深圳召開了以"洞見智贏"為主題的全場(chǎng)景智能營(yíng)銷伙伴峰會(huì)，360集團(tuán)首席商務(wù)官楊超、360集團(tuán)副總裁楊炯緯、360全國(guó)中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬出席并發(fā)表演講，攜手商務(wù)服務(wù)、機(jī)械設(shè)備、金融、教育、游戲、本地生活等各行業(yè)中小廣告主，共同探討激活中小企業(yè)營(yíng)銷的新勢(shì)能。
據(jù)悉，本次全場(chǎng)景智能營(yíng)銷伙伴峰會(huì)為期近兩個(gè)月，在全國(guó)百余個(gè)城市共同啟動(dòng)，旨在為中小企業(yè)提供更安全、低成本、高效能的營(yíng)銷服務(wù)。
提升效果+品牌，為企業(yè)解決營(yíng)銷難題
近年來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國(guó)政府也不斷發(fā)布助力中小企業(yè)發(fā)展的利好政策，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境不斷改善，越來越多的新興行業(yè)和企業(yè)加入到市場(chǎng)了經(jīng)濟(jì)浪潮中來。隨著企業(yè)品牌越來越多，市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈，需要不斷借力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提升效率，也對(duì)服務(wù)、對(duì)品牌有更多的需求。
對(duì)于中小企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過程中，面臨著非常多的難題。如何做到低成本高獲客？媒體種類繁多，哪一種才符合企業(yè)訴求？業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，如何匹配不同的**用戶？營(yíng)銷平臺(tái)太多了，哪個(gè)才能保障效果？公司人員有限，如何更加簡(jiǎn)單便捷的投放？360集團(tuán)首席商務(wù)官楊超在會(huì)議上給出了答案，作為全場(chǎng)景行為鏈數(shù)據(jù)支撐下的智能營(yíng)銷平臺(tái)，360形成了集搜索、應(yīng)用分發(fā)、展示廣告、信息流等于一體的強(qiáng)大商業(yè)模式，能夠重點(diǎn)幫助中小廣告主解決兩個(gè)***為核心的問題--提升效果和打造品牌。
360集團(tuán)首席商務(wù)官楊超
找對(duì)方法，讓營(yíng)銷更高效
楊超認(rèn)為，雖然需求是不斷變化的，但營(yíng)銷的本質(zhì)并沒有變，***有效的營(yíng)銷本質(zhì)是找到人、找對(duì)人、說對(duì)話、出對(duì)價(jià)，從而達(dá)到營(yíng)銷效果**化。
工欲善其事，必先利其器。首先，360在原有覆蓋PC、移動(dòng)、硬件的全場(chǎng)景布局下，今年更大力發(fā)展內(nèi)容化，不斷豐富完善內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。通過新增快資訊、快視頻等個(gè)性化推薦的全資訊、短視頻類內(nèi)容產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)做用戶喜歡的內(nèi)容，推送用戶喜歡的廣告。與此同時(shí)，在流量先行、AI賦能的產(chǎn)品理念指導(dǎo)下，進(jìn)一步豐富移動(dòng)端產(chǎn)品，形成集工具、娛樂、資訊、生活于一體的立體化移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。
其次，360懂中小廣告主，更懂消費(fèi)者。360行為鏈大數(shù)據(jù)全面打通用戶在線行為、移動(dòng)行為和現(xiàn)實(shí)行為，能夠針對(duì)中小企業(yè)及其細(xì)分行業(yè)提供行業(yè)動(dòng)態(tài)、地域、行為偏好等精細(xì)化人群畫像，幫助中小廣告主圈定***適合、*****的目標(biāo)人群，為中小廣告主的廣告投放提供地域、時(shí)間、媒體、創(chuàng)意等建議。實(shí)現(xiàn)知己知彼，贏銷常在。
當(dāng)然，找到人和找對(duì)人只是營(yíng)銷的***步。360集團(tuán)副總裁楊炯緯指出，"在當(dāng)下不同互聯(lián)網(wǎng)終端的融合時(shí)代，面對(duì)越來越復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，中小廣告主在面對(duì)混合、多元的營(yíng)銷解決方案時(shí)，只有找對(duì)方法，對(duì)目標(biāo)用戶說對(duì)的話，在投放中出對(duì)價(jià)格，才能真正實(shí)現(xiàn)花小錢辦大事。"
360集團(tuán)副總裁楊炯緯
針對(duì)此，360充分利用人工智能，打造信息流創(chuàng)意、搜索創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、展示廣告創(chuàng)意、視頻創(chuàng)意及自助建站等多種智能創(chuàng)意工具，通過智能文案生成、智能配圖、智能摳圖、創(chuàng)意助手、快剪輯、智能建站系統(tǒng)應(yīng)用等，幫助廣告主輕松實(shí)現(xiàn)千人萬面的廣告投放。與此同時(shí)，面對(duì)大量中小廣告主在廣告出價(jià)上的困惑，360智能匹配出價(jià)系統(tǒng)，廣告主只需預(yù)設(shè)投放價(jià)格，便能借助大數(shù)據(jù)智能優(yōu)化出價(jià)和投放，確保**投放效果，降低成本。
選對(duì)伙伴，讓營(yíng)銷更有價(jià)值
360全國(guó)中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬在介紹360增值產(chǎn)品時(shí)表示，效果和品牌是營(yíng)銷推廣的兩個(gè)抓手，想要真正助力中小企業(yè)騰飛，除了效果上的提升外，還需要為中小廣告主提供更多的增值服務(wù)，切實(shí)幫助中小企業(yè)打造品牌。
360全國(guó)中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬
周鵬介紹到，360推廣的專業(yè)服務(wù)體現(xiàn)在營(yíng)銷的整個(gè)鏈條上，從目標(biāo)制定、推廣分析、方案制作、上線推廣到效果評(píng)估，為客戶提供一對(duì)一全流程貼身服務(wù)和完善的線上線下客戶體系培訓(xùn)。即便是在知識(shí)付費(fèi)大熱的當(dāng)下，360推出了"推客"項(xiàng)目，為客戶提供免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。
另外，在用戶搜索的企業(yè)信息中借助360企業(yè)認(rèn)證、商家秀以及企業(yè)地圖、企業(yè)信息、企業(yè)公眾號(hào)二維碼等企業(yè)地標(biāo)形式全面展現(xiàn)企業(yè)品牌，幫助中小企業(yè)打造更專業(yè)的企業(yè)形象，提升品牌公信力。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口，360推廣舉辦全場(chǎng)景智能營(yíng)銷伙伴峰會(huì)，聚焦全場(chǎng)景智能營(yíng)銷，將產(chǎn)品資源、智能化營(yíng)銷工具帶給到中小企業(yè)主，推動(dòng)中小企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展。
