&“每天走出考場(chǎng)，喝一杯茶一巷奶茶，讓我感覺(jué)渾身是血，瞬間又恢復(fù)了活力！在高考中，我們會(huì)贏的！”茶一巷奶茶的弟弟妹妹微笑著，汗流浹背地溫暖著我。我從他們那里接過(guò)茶，我感受到了他們的鼓勵(lì)；

高考前后，一種名為“逢考必贏”的茶頻頻在網(wǎng)上熱傳。它是茶一巷奶茶為高考生量身打造的“加油茶”；。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此次活動(dòng)是茶一巷奶茶趁高考之機(jī)進(jìn)行了一次美麗的公益營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容和效果都值得贊許。

那么，針對(duì)這次營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，茶一巷奶茶的成功在哪里？

200萬(wàn)計(jì)劃，學(xué)校服務(wù)點(diǎn)，不看動(dòng)作

很多人認(rèn)為既然是營(yíng)銷(xiāo)，就需要做好并做出大噱頭。然而，縱觀茶一巷奶茶的營(yíng)銷(xiāo)行為，沒(méi)有過(guò)度預(yù)熱，沒(méi)有鋪天蓋地的報(bào)道，也沒(méi)有相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題炒作。看來(lái)，這本身就是對(duì)高考生的一次真正的服務(wù)行動(dòng)，而營(yíng)銷(xiāo)效果只是意外收獲；！

從專(zhuān)為高考生設(shè)計(jì)的“逢考必贏”茶，到200萬(wàn)資金為高中生提供免費(fèi)茶水的200萬(wàn)計(jì)劃；在學(xué)校服務(wù)點(diǎn)，不難看出，茶一巷奶茶在每一步行動(dòng)中都以高考生為核心，無(wú)論是通過(guò)茶的聲音表達(dá)祝福，還是提供免費(fèi)茶來(lái)表達(dá)品牌的心聲，甚至是派遣工作人員到學(xué)校服務(wù)點(diǎn)提供服務(wù)。茶一巷奶茶用它的行動(dòng)讓人們看到了品牌的真誠(chéng)、溫暖和用心！

茶一巷奶茶通過(guò)關(guān)注消費(fèi)者的精神世界，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，表面上不自夸，也不帶任何商業(yè)色彩。其中有些只是對(duì)高考生發(fā)自?xún)?nèi)心的祝福和幫助。因此，會(huì)有那么多高考生瘋狂地呼喚茶一巷奶茶，也會(huì)有那么多喜歡茶一巷奶茶的消費(fèi)者！

鎖定年輕人，而鎖定的不僅僅是消費(fèi)

。眾所周知，作為一個(gè)新興的茶品牌，茶一巷奶茶的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人。能夠答疑、許愿、抒發(fā)心聲的茶一巷奶茶，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就塑造了時(shí)尚、酷、趣的茶品牌形象，充分迎合了年輕人的消費(fèi)需求。在茶一巷奶茶的發(fā)展過(guò)程中，我們可以看到，面對(duì)年輕消費(fèi)者，茶一巷奶茶不僅追求促銷(xiāo)，更追求消費(fèi)者群體通過(guò)品牌價(jià)值產(chǎn)生的內(nèi)外部認(rèn)同。這種認(rèn)同可以引領(lǐng)消費(fèi)，提升品牌品質(zhì)，甚至引領(lǐng)一種年輕人的生活潮流。

在很多消費(fèi)者看來(lái)，茶一巷奶茶不僅是一種好飲料，而且在一定意義上代表了一種生活方式，積極向上，趣味盎然，品質(zhì)不俗；就像這次茶一巷奶茶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，它以公益行動(dòng)為入口，以情感認(rèn)同為出口。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，它是茶一巷奶茶***先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)形式，表達(dá)了茶一巷奶茶的厚愛(ài)和向上的品牌態(tài)度，也為茶一巷奶茶品牌價(jià)值的體現(xiàn)事半功倍。

隨著2018年高考結(jié)束，茶一巷奶茶的“高考行動(dòng)”圓滿(mǎn)結(jié)束。然而，茶一巷奶茶和學(xué)生們的故事還沒(méi)有結(jié)束。茶一巷奶茶創(chuàng)始人楊校長(zhǎng)說(shuō)：“茶一巷奶茶要屬于學(xué)生，還有很長(zhǎng)的路要走。同樣，茶一巷奶茶的發(fā)展空間也很大。未來(lái)，茶一巷奶茶將與同學(xué)們一起進(jìn)步！&rdquo；