【】裝修市場的競爭，從未如今日這般的白熱化。

一方面是蘋果裝飾、喜居安裝飾等企業頻頻爆出“跑路”丑聞，業界一片嘩然，另一方面是金煌裝飾等龍頭裝企穩健擴張，業績上揚。2018年，湖南乃至全國裝修市場分化愈發明顯，內部“淘汰賽”正在上演，“短兵相接”成為市場競爭的**描述。

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有人歡喜有人愁 裝飾企業業績喜憂參半

“2018年將是家裝產業的分水嶺，家裝市場淘金期將不超過3年。”金煌裝飾集團董事長童彬原曾經直言。

一語成讖。曾經增勢迅猛的家裝市場，在2018年卻被按下了暫停鍵。

2018年上半年，“湖南家裝行業龍頭企業”的蘋果裝飾倒閉；2018年11月，擁有近18年歷史的喜居安裝飾一夜之間轟然倒下；土巴兔一直到2018上半年，運營虧損還有1060萬元，銷售與營銷開支高達1.2億元……引流和獲客越來越難，消費需求越來越高，每一個環節都在考驗著家裝企業的實力和品質。

淘汰賽仍在繼續，二三線品牌逐步走弱，如金煌裝飾集團等品牌影響、施工能力、交付能力等綜合實力更強的企業卻發展得更好。

2018年，金煌裝飾集團不僅完成了從家裝到硅藻泥、建筑節能材料、裝修裝配式與個性定制以及全智能環保家居系列產業鏈布局，更在11月20日向全球拋出45億銷售產值配套訂單，涉及木地板、瓷磚、潔具、櫥柜等19大類主材，以及給排水管、彎頭、線纜、防水、不銹鋼等55類設備，吸引近500名供貨商到現場接洽。

該集團將通過集中采購，設立供應商準入“金標準”，其中行業一線知名品牌、全國配送服務、產品符合國家標準行業標準、企業信譽等級AAAA以上四條要求被單獨列出。

童彬原介紹，以往采購都是在集團歷年來積累的合作商基礎上進行采購，隨著金煌集團近些年的不斷發展壯大，一些品牌已經不能滿足金煌集團當下的需求，合作商需要進一步提升優化，所以這次是完全對外進行公開招采，吸納更多國內外一線品牌進入金煌供應商隊伍。

優惠加碼 消費者趨向理性消費

遭遇寒流的市場，更需要促銷來激活。為了搶占市場，裝飾企業的優惠促銷力度明顯加大。

11月，金煌裝飾舉辦第四屆家裝免單節，限額500名瓜分3000萬免單大禮，每戶平均可以省60000元，直接帶動其家裝業務的上漲；品牌裝企、蘇寧易購和夢潔家紡聯合啟動湖南家裝雙十一搶購會，啟動雙11湖南錦鯉活動；“雙11期間”，居然之家攜手天貓，同步開啟線上線下全球狂歡節，折扣爆款、滿減優惠、抽免單、送豪禮應有盡有。

一線陣營比拼激烈，中小型裝飾企業也沒閑著。記者走訪發現，在湖南裝修市場，幾乎每一家裝飾企業都在大力促銷，促銷花樣層出不窮。

價格，已經不是打動消費者的***因素。如今的中國家裝家居行業，已然走過野蠻生長時期，個性化需求暴增，消費者在裝修時不再像以前，只是要求家具齊全，能夠居住就行，追求檔次、個性和滿足自身品味成為不少人對家裝的新需求。

獲客、材料采購、施工、管理、售后……裝飾企業需要把成本管控、設計能力、施工管理、售后服務等多環節有效整合，每一環也都需要更為**把控。

“消費需求在更新，家裝企業面臨的挑戰也越來越大，如果家裝企業的實力和水平停滯不前，消費者無法獲得想要的服務，在競爭激烈的家裝市場競爭中，很容易被替代和淘汰?！蓖蛟硎尽?/p>

洗牌仍在繼續 裝飾企業面臨大考

“2018年下半年，裝修行業普遍業績下降成為不爭的事實。”業內人士透露，家裝行業入行門檻較低，部分企業為爭奪市場份額大打價格牌，忽視了自身實力和口碑品質，一些資金實力不足、操作欠規范的家裝公司問題暴露，出現資金鏈斷裂、企業倒閉、老板跑路的現象。

湖南省室內裝飾協會會長姚保林表示，品牌和服務決定了裝飾企業在市場的占有率，湖南家裝市場前景仍然向好，但競爭仍然激烈，裝企應當做好充足準備，加強企業管理、風險預測和防范。

可以想見，在未來，隨著裝修市場的不斷規范完善，野蠻生長之下的市場紅利將會消失，部分管理、施工、資本等偏弱的裝飾企業生存艱難，實力將成為比拼的關鍵。

裝修市場的爭奪戰，或許才剛剛開始。

(文章來源：紅網家居，侵刪)