抖音將推短視頻付費功能，多少用戶會為短視頻買單？
來源：互聯網 編輯：NEWS 2023-11-23 11:03
據Tech 星球近期報道，短視頻頭部平臺抖音正在測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部內容。
媒體了解到，目前部分用戶在發布視頻時的高級設置選項中，已有“付費可看”的選項。根據要求，“付費可看”開啟需同時滿足3個條件：完成抖音實名認證、粉絲數不少于10萬人、近90天內無賬號違規封禁記錄。
報道還稱，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等內容，只要符合平臺規定的短視頻內容，或者中長視頻，都可以設置為付費可看。
價格由視頻發布者自行決定，用抖幣進行支付（1元=7抖幣），平臺在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。
平臺盈利受阻，欲拓寬更多變現渠道
此舉一出便引發網絡熱議，并引來不少網友的反對，表示“這是在試探消費者的底線”。 只有少數網友贊同，認為此舉會提高視頻內容優質度。
目前抖音官方還未透露具體細節及正式上線時間。
有分析人士認為，本次抖音視頻付費功能無疑是對消費者的一次試水。在過去，短視頻平臺的盈利模式基本是以廣告、直播和電商為主，但隨著互聯網競爭的加劇，流量紅利即將消失殆盡。
以目前平臺增長速度變慢的形勢來看，視頻社區平臺要想進一步盈利，必須加速商業化，拓展更多的變現渠道，內容付費或許是***直接***快捷的方式。
視頻付費模式早已布局
抖音的視頻付費業務不是首次，各平臺的視頻付費之路早已開啟。
2015年隨著國內版權市場的逐漸規范，許多視頻平臺都開始普及付費會員服務。***為用戶所熟知的便是大三視頻平臺：騰訊、優酷、愛奇藝。
在中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》顯示，2023年上半年愛奇藝、優酷、芒果TV會員內容有效播放均同比上升。愛奇藝會員內容有效播放385億次，同比上升49%;騰訊視頻會員內容有效播放224億次，同比下滑11%;優酷會員內容有效播放166億次，同比上升12%;芒果TV會員內容有效播放26億次，同比上升35%。
三大視頻平臺在付費領域的成功，讓其他視頻平臺也望到了曙光。去年6月，國內知名視頻網站嗶哩嗶哩（簡稱b站）也推出***UP主付費視頻業務，意在嘗試為內容創作者提供新的變現渠道。而在今年五月，b站又推出了“充電專屬”視頻的內容，當用戶開通 30 元每月的包月充電服務后，才能成功觀看這些視頻，并享有點贊、投幣、收藏、評論等權益。目前這一功能還處于小范圍內測階段，只有部分受邀 UP 主可以開通。
各大平臺相繼往視頻付費方向發展，這無疑是一項重大的商業模式轉折。
視頻付費業務潛力幾何？
據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2023年3月2日發布）顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億， 2022年網絡視頻（含短視頻）用戶規模達到10.3億人，網民使用率高達96.5%。如此龐大的網民規模和超高的使用率造就了網絡視頻平臺發展的無限潛力。截止至2021年底互聯網視頻年度付費用戶已達到7.1億。
雖有大批網友強烈抗議短視頻付費業務，但有專家表示，此舉從另外一個角度講，可以通過不斷優化付費短視頻功能，提高用戶體驗和服務質量，吸引更多的用戶使用和喜愛。
對于內容創作者來說，該功能可以讓他們增加收益，以及獲取黏性更大的忠實粉絲，同時也能夠激勵他們創作出更加優質的內容。對于用戶來說，這個功能可以讓他們享受內容更為優質的短視頻，增加瀏覽體驗。
同時，對于平臺來講，通過不斷推出新的付費內容和服務類型，滿足用戶的多樣化需求，也能增加平臺的收益和用戶黏性。
媒體認為，不管視頻盈利模式如何變化，視頻的核心依舊是內容質量。如何讓用戶為好的內容買單，以及如何激勵創作者制造更多***的內容，這都是平臺需要平衡和把握的關鍵點。平臺需做好管理和維護工作，確保用戶的利益和使用體驗，這樣才能走得長遠。
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