當下中國母嬰消費人群結構逐漸趨向于年輕化，85后、90后邁入“黃金育齡”。據媽媽網孕育APP調研數據表示，當下85后孕媽占比68%，仍然是生育大軍的主力，二胎議題也在計劃之中，95后新媽媽粉墨登場，開始加入生育大軍，并以倍速遞增，正逐漸成為母嬰主場的消費主力軍，現階段孕媽占比已經超過30%，成為母嬰行業的下一個掘金點。

數據顯示，孕媽群體在網購時***關心的商品要素TOP3分別是產品質量、性價比以及安全性，均高于對價格的關注。年輕孕媽群體在消費選擇上也更加成熟和有鑒別力，一方面，他們更愿意為有品質的高端產品買單，另一方面，和上一輩“貴的就是好的”消費觀念不同，他們重視品質，但不盲從價格。而這一趨勢也極其符合年輕母嬰家庭消費的變化，隨著母嬰消費市場日趨成熟，消費商品品質化、高端化趨勢明顯。

除了產品質量外，95后孕媽更看重性價比。眾所周知，讓顧客***終付錢的產品往往不是***便宜的，而是他們認為性價比***高的。也就是說，作為理性消費者，盲目追求 “洋品牌”或高價產品的方式已然不再可取，高性價比仍是***。

相比之下，85后孕媽則更看重安全性。母嬰人群是一個較為特殊的群體，無論是嬰兒喝的奶粉，用的紙尿褲還是穿的衣服等，都是極為敏感的，安全健康是母嬰行業標配，是核心根基和底線。無論在什么時候，商品的安全及健康始終是消費者***關注的問題。