4月9日，2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會在北京召開。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的調研結果顯示，羅萊生活科技股份有限公司（以下簡稱羅萊生活）旗下羅萊家紡品牌床上用品、各種被同時并列2018年度全國市場同類產品市場綜合占有率位，這已是品牌床上用品連續14年（2005-2018）榮列同類產品市場綜合占有率位、羅萊家紡品牌各種被連續13年（2006-2018）榮列同類產品市場綜合占有率位。

2018年，羅萊家紡在秋冬新品發布會上推出“超柔床品”全新品牌定位。從床品的基本使用訴求之一“柔軟”出發，采用31道工藝，由此打造超柔觸感的床品，更加貼合當代人群的睡眠及生活需求。

家紡產品與睡眠健康息息相關，家紡行業的競爭不僅僅是市場的創意設計、高品質的面料，也需要高新科技的不斷注入和終端服務所帶來的細致入微的感受，終體現品牌的綜合實力。秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業使命，羅萊生活成立羅萊生活科技研究院，承擔具有長期性、戰略性、全局性特征的科技研發任務，為持續形成技術迭代及柔軟產品戰略提供支持。通過羅萊生活科技研究院的核心技術研發，開展了基于創新材料、新型結構、產品設計等不同層級的柔軟科技研發，推出了羅萊核心柔軟技術。

為了幫助消費者直觀選擇柔軟產品，羅萊生活科技研究院通過主客觀的復合評價，輔以手感測試的綜合評價體系，同時綜合特殊面料的材料、結構、工藝、制作方法等進行品質等級微調，建立了柔軟品質等級評價標準及產品柔軟品質等級吊牌系統，讓消費者在挑選家紡產品時有數據可依，打造感知柔軟新體驗。

從屬性來看，羅萊家紡“超柔床品”的品牌已經逐漸被消費者接受，為賦予品牌更多溫度與厚度，羅萊始終將產品研發與創新作為推動企業發展的核心動力。例如在婚慶系列的設計中，羅萊將中國傳統文化與產品創新結合，與故宮展開深度合作，不僅將故宮元素納入產品設計中，還在全國范圍內開設婚俗講堂，邀請故宮專家共同推廣婚俗文化。

20多年來，羅萊贏得了消費者的廣泛認可，靠的是產品、服務、品牌構建的強大綜合實力。在產品選材上，羅萊始終執行嚴格標準，嚴格檢驗原輔材料，實驗室獲得中國合格評定國家認可委員會CNAS實驗室認可證書，從源頭保證產品的安全與健康。

一個企業能否長遠發展，決定權始終在消費者手中。渠道是品牌與消費者直接溝通的橋梁，以消費者利益為出發點，為消費者做好服務十分必要。在渠道建設層面，羅萊以線下旗艦店為主，深耕渠道以觸及各區域人群。在當下注重體驗的時代，家紡行業更具備零售屬性，消費者在線下實體店通過體驗和感受產品，充分感知和了解產品特點后再購買，避免因前期的認知差異影響到產品體驗，真正實現買得放心，用得舒心。這種大店售賣策略讓品牌與消費者的距離更近，將服務打造成為企業品牌的增值部分。

近年來，許多企業通過跨界擴張探尋更大的發展空間，羅萊卻選擇調整品牌發展重心，“聚焦”家紡，更**地服務客戶，以滿足不同消費者的喜好及需求，讓家紡不再是簡單的生活工具，而演變為一份對家人的悉心關愛與呵護，以及對品質生活與美的藝術追求。未來，羅萊仍將秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業使命，堅守十四年來消費者的支持與信任。