在中國，啤酒生產和消費的主要地區位于中國的東部和西部地區，中國啤酒生產和消費的比例相對較低。南方和北方的啤酒消費量有很大差別。由于南方天氣酷熱，居民對啤酒的接受度很高。

據統計，中國啤酒市場高端、超高端消費占比從2013年的10.9%上升到2018年的16.4%，這種趨勢還將持續。雖然目前增長強勁，但高端和超高端品類的比重仍明顯低于成熟啤酒市場的成交量，這說明隨著中國經濟的不斷發展，高端和超高端品類仍明顯低于成熟啤酒市場，啤酒消費市場增長潛力巨大。

通過多年的文化積淀和對品牌的精心打磨，伊堡啤酒的品牌發展跟上了時代的步伐，使伊堡啤酒更具競爭力。伊堡啤酒由湖南天悅酒業有限公司經營，產品質量優良，釀造工藝獨特，口感醇厚。并一直秉承德國理性、嚴謹的設計風格和歐洲***的設計理念，擁有簡潔大方的外形、世界***的品質、鮮明的時尚個性和純正的歐式風格。2007年，伊堡啤酒全面引入CIS企業識別系統，塑造和整合企業形象，使伊堡啤酒更適合中國人審美。

根據國內啤酒市場的發展情況，啤酒品牌集中度不斷提高，未來啤酒競爭將放緩。2015年，五大啤酒企業中Cr5的市場份額達到75.33%，比2011年增加11.72%。但競爭激烈，未來啤酒集中市場仍有提升空間。當各省市擁有優勢品牌（市場占有率大于60%-70%）時，競爭不會加劇，但啤酒行業的盈利能力有望提高。在國內啤酒每噸價格逐年上漲的同時，2015年國內啤酒每噸價格為3995元/噸，近五年復合增長率為4.61%。漲價一方面來自龍頭企業局部漲價，另一方面來自產品結構升級。與發達國家啤酒價格相比，我國啤酒價格仍有較大提升空間。