“純”紙尿褲引發(fā)的行業(yè)思考。

尿布作為寶貝媽媽們必備的“護理神器”，因其貼近嬰兒皮膚、長期使用而成為***受關注的嬰兒用品之一。然而，事情總是有兩面性的，尿布給我們帶來方便的同時，也給寶寶帶來了不少“負擔”。

近日，一款“純紙尿褲”風靡市場，引起了業(yè)界對這一問題的關注和思考。

一、是尿布的“減負”。

近年來，紙尿褲行業(yè)的技術創(chuàng)新狀況不佳。大多數品牌選擇在附加功能上做文章。如：圖案、尿濕顯示功能、“護膚”理念。英國品牌Milo AIGA卻恰恰相反：純白色設計，沒有香味。這樣的設計似乎與市場格格不入，讓人摸不著頭腦。

在回答我們的問題時，美樂愛加品牌負責人給出了他們的解釋：

1）為什么是純白色的設計？

因為：油墨中含有重金屬和苯污染物。會對嬰兒的健康造成極大的危害。米洛·埃德加認為純潔比美麗更重要。

2）為什么尿不出來？

尿顯影凝膠含有石油樹脂、表面活性劑、指示劑、抗氧化劑等化學成分。米洛·埃德加認為，理性的母親不應該在嬰兒的屁股上做化學實驗

3）為什么它不含“護膚成分”？

香精會對嬰兒的神經系統(tǒng)和造血系統(tǒng)造成損害。

紙尿褲中添加的“XX護膚成分”和“XX精華”大多是香精。

美諾伊爾主張：回歸純凈，香水有毒。

到目前為止，我們的理解是：這正是米洛對紙尿褲“減負”的理念。

二、“不同的”歐洲尿布。

媽媽們普遍認為：歐洲紙尿褲吸收量大，材質低敏，厚、硬、起坨等。然而，來自英國的米洛愛加，卻以柔薄、舒適區(qū)別于其他歐洲品牌。對于信賴歐洲品質，又不滿足其厚、硬特點的媽媽們來說，確實是一個大的驚喜！

此外，米洛愛加，從設計、材料、工藝各個環(huán)節(jié)減少污染、提升品質。在細節(jié)之處，體現***用心，承托起對嬰兒和環(huán)境的關愛與保護。應該說，米洛愛加是一個較為用心的品牌。據悉，米洛愛加的市場定位，是針對敏感寶寶、時尚理性媽媽，和對寶寶護理有***潔凈追求的高端群體。

三、 好紙尿褲，要有一個標準。

“品質做加法，污染做減法”。是米洛愛加給出的答案。紙尿褲，作為嬰兒用品來說，什么要“加”，什么要“減”？需要有一個原則，這或許就是歐洲人的思維方式。反觀某些亞洲品牌，盲目迎合潮流，在選材和設計上沒有尺度，注重包裝、添加華而不實的概念，反而有些自欺欺人、畫蛇添足。

把事物理解得“簡單”，才能抓住本質，構建起標準和原則，“從孩子出發(fā)，不迎合購買者喜好”，是米洛愛加的設計原則 。在這個浮躁的年代，不由得為那些眼光常遠、敢于堅持自我的品牌點贊。

四、多一點純凈，多一點關愛。

業(yè)內人士分析：米洛愛加紙尿褲一系列貼心的設計，能夠給寶寶帶來更為安全、舒適的體驗。其“純凈”的特性，是倍受媽媽們青睞的重要原因。米洛愛加這一品牌的出現，顛覆了傳統(tǒng)的消費認知，將引導紙尿褲行業(yè)向純凈方向發(fā)展。

如今，紙尿褲行業(yè)成百上千品牌，風起云涌，群雄逐鹿。我們認為，紙尿褲作為嬰兒的貼身用品，只有關注使用者，選擇從寶寶的根本需求創(chuàng)新，不隨波逐流，這樣的品牌才能走得更長遠。