）是一個典型的高利潤項目

。即使是像零度啤酒這樣的大品牌，其小投入、高利潤的本質也不會有太大改變。這種性質也說明了一種情況的存在，即投資越高，相應的投資風險越大，“投資”就越不可預測。為了使我們的數據更具參考價值，并了解風險對我們的影響有多大，下面以投資***多、風險***高的省會城市為例進行分析。

我們加入零度啤酒是零售店還是零售店。不管產品有多少種，都不需要店面的大小。在省會城市，50平方米的店面就夠了。裝飾不需要華麗或精致。但由于是在省會城市，整體消費水平相對較高。考慮到以上兩點，我們將裝修標準定為800元/平方米，即裝修總投資為4萬元。在省會城市，客流在很大程度上決定著企業的經營狀況。因此，我們選擇的地址應該比較繁華，裝修標準是每月4000左右，每年4.8萬左右。

再設備，即柜臺、貨架等，總投資8000元。啤酒更容易儲存，首都有大量的客流。為了防止出現無貨可賣的情況，我們可以多買一點啤酒，投資約1.8萬。招一個店員就夠了。月薪35英鎊，年薪4.2萬英鎊。流動資金1.2萬，水電費85萬，廣告費1.7萬。總金額為170505。

如果你喜歡喝啤酒，你必須知道消費者通常是按盒購買啤酒。對于零度啤酒來說，一盒12瓶左右，每瓶的價格是8元左右，那盒是96元。所以我們把一盒的價格定在90英鎊。在省會城市，我們***能賣出40箱。當日營業額3.8萬，月營業額11.4萬，毛利率約80%，毛利912。另外，正如我們之前所說，省會城市的投資風險相對較大。我們把風險造成的不可預測的“投資”設為50%，這可以說是損失。那么每個月的實際毛利是原毛利的50%，也就是45006。本期周期不到5個月，年凈利潤37665元。

我們可以看到，即使我們用每月毛利潤的50%來應對風險，我們的回報期仍然不到5個月，每年的凈利潤可以達到37665，是投資額的兩倍多。