孟文化盛行。從網(wǎng)絡(luò)上可愛(ài)的貓奶狗的流行，到Q表情包的流行，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以看到孟猛的人偶到處散發(fā)傳單。我們不能否認(rèn)，孟文化已經(jīng)融入我們的生活，并對(duì)商店的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

為什么一個(gè)企業(yè)、一個(gè)商店甚至一個(gè)產(chǎn)品都需要人格化？在情感消費(fèi)的時(shí)代，可愛(ài)又平易近人，為了更好地把握消費(fèi)者的心，打造店鋪、夢(mèng)幻IP、衍生漫畫、表情包、歌曲、舞蹈等。

“他有一雙大眼睛和明亮的眼睛，喜氣洋洋的臉紅，小蝴蝶結(jié)，向日葵形狀，還有一個(gè)心形的尾巴。”。這是什么可愛(ài)的小獅子？他為什么出生？今天，就給大家?guī)?lái)一個(gè)“小獅子”的生活經(jīng)歷大揭秘！

讓客廳更具吸引力和溫馨母嬰屬性，而依賴產(chǎn)品不利于與消費(fèi)者溝通，而如果有親和力，可愛(ài)的獅子、藍(lán)萌的寵物IP，讓它代替品牌去溝通，會(huì)大大提升用戶的好感，帶來(lái)更進(jìn)一步的消費(fèi)和體驗(yàn)。

2、90后消費(fèi)群體帶來(lái)了新的溝通方式。以產(chǎn)品廣告的形式讓消費(fèi)者被動(dòng)地接受信息顯然是不可行的。新時(shí)期品牌建設(shè)的方式是主動(dòng)彎腰，縮小身材，學(xué)會(huì)與用戶交朋友，讓用戶主動(dòng)與品牌互動(dòng)。

可愛(ài)平易近人的IP——獅子巷的推出，讓冰冷的產(chǎn)品有了溫度感，也讓可愛(ài)可親的母嬰生活館成為一個(gè)成人標(biāo)準(zhǔn)品牌。

基于品牌基因的知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)

什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

IP***初是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。現(xiàn)在，它一般延伸到“具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒體內(nèi)容”！

漫威、熊本、科幻等都是IP，蘊(yùn)含著內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)世界美好事物的追求，如愛(ài)、親情、正義、尊嚴(yán)。但是IP可以區(qū)分重IP和輕IP。比如我們剛才都看的《漫威》就是一個(gè)典型的重IP的例子。它有豐富的故事情節(jié)，復(fù)雜的角色關(guān)系，以及強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。

獅子巷IP帶給商店的是什么

獅子巷不是可愛(ài)平易近人的品牌信息的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是對(duì)可愛(ài)可親的品牌信息的補(bǔ)充。在門店經(jīng)營(yíng)中，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域有著不同的分工——品牌銷售和服務(wù)體驗(yàn)，而IP則是可愛(ài)品牌價(jià)值的輸出和品牌的激活。

讓我們以肯德基和麥當(dāng)勞的IP為例。

作為麥當(dāng)勞的首席幸福官，麥當(dāng)勞大叔有責(zé)任成為“孩子***好的朋友”，以人格化的方式塑造麥當(dāng)勞快樂(lè)、友好、快樂(lè)的品牌基因。還有肯德基的琪琪（現(xiàn)在有多少人知道它叫琪琪？）它只代表雞肉的范疇，不產(chǎn)生品牌概念的產(chǎn)出。因此，它注定無(wú)法生存。

“獅子巷”代表誠(chéng)信與合作！

回到可愛(ài)可親的“獅子巷”和“獅子獅子巷”，整個(gè)獅子頭造型演變成向日葵形，可愛(ài)可愛(ài)，呼應(yīng)了品牌溫暖與愛(ài)的品牌基調(diào)，非常符合當(dāng)下母嬰客戶群的年輕審美觀。以黃橙色等暖色為基調(diào)，向店內(nèi)顧客傳達(dá)陽(yáng)光、溫暖、溫暖、開放、活潑、積極向上的教育。”萊恩”來(lái)自英語(yǔ)獅子“獅子”的發(fā)音。選擇獅子作為品牌IP，不僅呼應(yīng)了可愛(ài)可愛(ài)品牌以消費(fèi)者為中心、誠(chéng)信、合作、創(chuàng)新的價(jià)值觀，也寓意著可愛(ài)可愛(ài)的品牌將成為中國(guó)母嬰行業(yè)的“獅子”和龍頭企業(yè)。

今后，獅子一家將陸續(xù)登臺(tái)。他們將以多種萌生形式，傳遞可愛(ài)可親的理念，嚴(yán)格的品質(zhì)選擇，專業(yè)的服務(wù)和真誠(chéng)的關(guān)懷，讓可愛(ài)可愛(ài)可愛(ài)的母嬰生活館成為母嬰的第二個(gè)成長(zhǎng)空間。